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上海授權展/對岸產業壯大 台廠備戰

2018-11-07 22:55經濟日報 記者何秀玲/台北報導

自2016年Fresh Taiwan開始以圖像角色品牌參與上海中國國際品牌授權展以來,雖然陸續創下意向書簽署金額的佳績,然而實際授權的推展還需要時間與實績的累積,反觀中國大陸市場,三年下來市場已產生極大的變化,值得台灣廠商注意。

今年上海授權展的參展商,涵蓋國際型知名授權企業,包括環球影業、孩之寶、美泰、特納、IMG、CLICK等,也聚集大陸本地具代表性的授權企業例如奧飛、紅紡、愛奇藝、騰訊、頤和園等。

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聯合數位文創IP授權發展部總監羅嘉惠表示,今年可明顯地看到,大陸對於IP授權產業的投入,不再只是當地企業積極代理國際品牌IP,像艾影(上海)、紅紡文化、上海映蝶、廣州藝術人、優揚文化等,皆是旗下擁有多個國際IP的平台。

另方面,更多大陸原創IP更加壯大,如熊出沒、吾皇萬睡、同道大叔、十二棟文化的長草顏糰子等;其他由藝術公仔轉型的IP也有增加的趨勢,如FLUFFY House、 ANATOY等,以及騰訊藉由渠道與內容開發的整合出量能爆發的動漫IP。

近年來,大陸對於授權產業的變現經營模式更加熟悉,並且運用資金優勢引入更多日韓歐美體系IP。今年上海授權展館在質與量的成長相當驚人,也讓展館的範圍持續擴大,預計到了明年將再新增一館,計有E1、E2、E3、E4四個館區。

騰訊 孩之寶 愛奇藝
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