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上海授權展/話題行銷…300品牌洽商

2018-11-07 22:55經濟日報 記者何秀玲/台北報導

Fresh Taiwan上海品牌授權展參展品牌。 聯合數位文創/提供
Fresh Taiwan上海品牌授權展參展品牌。 聯合數位文創/提供
今年在上海舉辦的中國國際品牌授權展覽會,本次台灣原創館在展會三天吸引超過800位買家觀展,300家品牌包括大陸知名文具品牌、服飾、通路、商場及樂園的合作洽商。

今年參加上海授權展的13家台灣原創角色包含「紅豆姐姐」、「愛米莎」、「夢想方塊動物園」、「鬧一波大師」、「閻小妹」,以及「蹦斯兔/蹦斯男孩/蹦」、「小黑」、「啾啾妹」、「狗與鹿」、「傻笑鱷魚」、「小紅人」、「某人日常」及「瘋兔」。

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台灣原創IP優勢何在?本次台灣原創館邀請的指導顧問,在大陸市場見證授權產業脈動,現任職於上海墨色國際副總經理王貞子認為,台灣IP品牌要走沉澱式路線,從基本功紮起,角色內容與故事性是重要關鍵,唯有不停創造話題,有內容和延展項目產出才是王道,而不是單純只靠一個角色或插畫作品,得將其商業化。

聯合數位文創IP授權發展部總監羅嘉惠說,即使大陸市場具有海量國內外IP,不過台灣創作的細膩度與幽默感,永遠是發展機會。

然目前台灣IP品牌缺乏公司化的經營與商業佈局,以及在角色設計、動漫圖文出版與播放渠道及商品設計開發和通路的整合,大陸商業布局上,紮實架構出代理經紀制度,當地尋求合作並快速增加知名度,才是進入市場之道。

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