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全球IP能量大爆發 台灣原創快搶商機

2018-11-07 22:55經濟日報 記者何秀玲/台北報導

Fresh Taiwan上海品牌授權展。 聯合數位文創/提供
Fresh Taiwan上海品牌授權展。 聯合數位文創/提供
上海國際品牌授權展自2006年起舉辦已連續辦理11屆,今年於上海新國際博覽中心展出。由文化部主辦台灣原創館(Fresh Taiwan)偕同13個原創角色參展,創歷屆最多。

執行單位聯合數位文創的策展概念,取自台灣特色手提袋「茄芷袋」的色彩運用,並以「新鮮嚴選,產地直送」比擬原創角色,更首次導入AR體驗,將資訊及角色圖像內容,透過互動體驗,加深觀眾對台灣原創角色的印象。

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去年上海授權展的台灣原創館(Fresh Taiwan),以台灣品牌溫暖的清新風格,以及多元文化樣貌表現亮眼,吸引了逾2,000人次入場,現場更簽下高達新台幣2.5億元合作意向書佳績。

Fresh Taiwan上海品牌授權展。 聯合數位文創/提供
Fresh Taiwan上海品牌授權展。 聯合數位文創/提供

聯合數位文創IP授權發展部總監羅嘉惠表示,今年在上海舉辦的中國國際品牌授權展覽會已成為亞洲規模最大,並且最具影響力的授權貿易展會,今年更是創下304個參展品牌共計1,285個IP、展位面積3.5萬平方米與超過8萬位觀展人數,國際買家7,052人的紀錄。

羅嘉惠說,今年台灣原創館推出十個品牌、13個原創角色;整體意象取自台灣「茄芷袋」的色彩,並加入台灣飲食文化及傳統市場代表元素,以「橘紅色」輔以「藍綠」三色交錯做為主視覺,也希望傳遞出人與人、人與土地間的緊密連結及質樸風味。

另外,展會現場及手冊內容,更首次導入AR體驗,透過手機及平板將資訊及角色圖像內容,轉為更趣味、活潑方式呈現,透過互動體驗過程,延伸觀眾對於台灣原創角色想像,加深「Fresh Taiwan」台灣原創館之文化印象。

羅嘉惠提到,若要看中國大陸權產業熱度,可從中國國際品牌授權展會各項數字增長來觀察,除了各地方文博會所設置的授權展區,新授權展會也不斷加入,像3月廣州國際品牌授權展,7月由LIMA國際授權業協會主辦的全球授權展.中國站、8月深圳國際IP及卡通衍生品展覽會、9月於北京舉辦的中國文化IP及創新設計展,都在在顯示大陸授權市場的熱絡度。

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