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奢侈品力量調查LV五連霸 中國企業銷售連3年衰退

2018-08-06 13:12中央社 記者邱柏勝台北6日電

勤業眾信發布「2018全球奢侈品力量調查報告」,法國路易威登(LVMH)集團連5年蟬聯全球奢侈品企業之冠,義大利也蟬聯百大奢侈品企業家數最多國家。但中國奢侈品企業銷售連3年衰退。

勤業眾信(Deloitte)聯合會計師事務所今天公布「2018全球奢侈品力量調查報告」(Global Powers ofLuxury Goods 2018),根據奢侈品企業2016財年的銷售額表現進行評比(截至2017年6月底之12個月內期間)。

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報告指出,今年入榜排名全球前百大的奢侈品企業,總銷售額達2166億美元,且近3成企業銷售額年成長率優於去年表現。其中,義大利共有24個奢侈品企業入榜,再度蟬聯入榜百大企業家數最多國家。

然而,受到少數企業銷售表現衰退的影響,百大奢侈品企業總銷售年成長率僅1%。其中,中國與香港奢侈品企業在銷售成長率上已連3年出現衰退,且瑞士與德國奢侈品企業在2016財年的銷售衰退幅度也高於4%。

觀察百大奢侈品企業名單,前3大奢侈品企業路易威登(LVMH)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)和歷峰(Richemont)的淨利率都達到雙位數;且路易威登(LVMH)連5年榮膺全球頭號奢侈品企業,年銷售額達234億美元,銷售額幾乎為第2名的雅詩蘭黛(EsteeLauder)118億美元的兩倍。而受到珠寶與手錶事業體持續衰退的影響,歷峰(Richemont)排名首次下滑至第3位。

此外,前10強企業中,瑞士斯沃琪(Swatch)與美國拉夫勞倫(Ralph Lauren)衰退比率皆達雙位數。勤業眾信表示,斯沃琪(Swatch)的表現受瑞士法郎走強,及赴瑞士觀光人潮下滑影響,由於其年度銷售額多來自國外,換算回本國匯率時較為不利;拉夫勞倫(Ralph Lauren)出現衰退,主因是占總銷售額近6成的北美市場銷售表現不佳。

勤業眾信報告指出,過去奢侈品訴求高端、尊貴、與大眾和消費者保持距離,以維持品牌威信;在銷售成長趨緩的今日,奢侈品企業需要調整策略,正視社群媒體與電商於奢侈品消費市場的重要性,並適應客戶的新購買模式。

勤業眾信消費產業負責人謝明忠建議,奢侈品企業可善用數位科技,提供產品試用、產品推薦和產品細節說明,藉以增進與消費者間的互動。

他提及,現今運用科技提升消費者體驗,在美妝及服飾品牌已蔚為風潮,銷售表現也因此成長。然而,整體奢侈品企業相關應用步調仍稍緩慢。目前台灣奢侈品企業仍以線下購物體驗為主要服務模式,缺乏國內線上奢侈品消費平台,且國外網站仍具價差優勢,因此台灣消費者仍傾向於國外精品購物網站購買奢侈品。(編輯:林沂鋒)

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