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私帶非洲豬瘟疫區肉品 明起初犯罰20萬、再犯重罰100萬 15:59

吸引力不若以往 維多利亞的秘密銷售下滑

2018-07-23 17:45中央社 俄亥俄州哥倫布23日綜合外電報導

維多利亞的秘密母公司有限品牌公司(L Brands)上週公布,儘管有半年一次的特賣活動和商品大幅降價,但公司內衣品牌的6月同店銷售卻意外下滑。

英國「衛報」(The Guardian)報導,傑富瑞公司(Jefferies)分析師柯尼克(Randal Konik)在一項報告中指出,對維多利亞的秘密(Victoria's Secret)和旗下副牌粉紅(Pink)來說「遊戲結束了」。

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柯尼克還說,消費者已轉向更多傳統品牌,例如美國老鷹休閒用品公司(American Eagle Outfitters)旗下少女內衣系列Aerie,同時維多利亞的秘密「銷量大幅減少、定價能力歸零且市占率加速下滑」。

柯尼克表示,投資人一直沒注意到這些事實,如今內衣品牌同店銷售意外衰退,公司股價聞訊重挫超過12%。過去因主打少女系列副牌Pink的成長而未被發現的公司祕密,瞬間無所遁形。

維多利亞的祕密還是美國最大內衣品牌,但市占率已經下滑。

富國銀行(Wells Fargo)去年9月進行一項消費者調查發現,48%的消費者過去一年曾在維多利亞的秘密購物,58%受訪者認為商品價格太高。

調查還發現,維多利亞的秘密「可能會失寵」,68%受訪者表示,他們已經沒那麼喜歡這個品牌了。超過一半的人則說,維多利亞的秘密感覺「不自然」或「做作」。

分析師寫道:「現在的品牌形象傾向於更自然的外觀和產生共鳴的美麗,然而,考慮到性感形象對維多利亞的秘密品牌有多麼重要,我們認為全面性的品牌形象扭轉以追隨當前趨勢,可能難以執行。」(譯者:陳彥鈞/核稿:劉淑琴)

富國銀行
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