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俄羅斯世足賽背後中資來勢洶洶 主辦之夢不遠?

2018-07-14 00:32經濟日報 記者易起宇╱即時報導

世足賽場邊隨時可見萬達等中國企業的廣告看板。  路透
世足賽場邊隨時可見萬達等中國企業的廣告看板。 路透

西方企業在國際足球總會(FIFA)先前鬧出貪腐醜聞後紛紛背棄而去,給了中國企業提供這個世界盃足球賽組織單位資金的機會,中國政府夢想就是讓世足賽有朝一日能夠移師到中國舉辦,如今FIFA獲得中國企業的大力贊助,這個夢想的實現時機可能已經不遠。

日經新聞報導,中國國家主席習近平是個足球迷,他去年曾告訴FIFA主席Gianni Infantino,希望中國有一天也能主辦世足賽。FIFA在上月選出由美國、加拿大及墨西哥三國聯合舉辦2026年世界盃後,中國如今被視為2030年或2034年最有潛力的主辦國。

在今年俄羅斯世足賽會場的場外,可看到Vivo、海信、萬達、蒙牛四家中國廠商的代表攤位,中國企業在這次世足賽的最高等級贊助商中,占了三分之一席次。

英國索爾福德大學體育事業教授Simon Chadwick表示:「這些贊助商正幫助中國建立對FIFA的影響力,且已有效化解這個機構的困境。在這樣的資源依賴下,代表這些贊助商將夠影響FIFA的行動,而這就是中國尋求實現世界盃願景的意圖。」

在2014年世界盃時,約15.8億美元的贊助費占了FIFA總收入的三分之一,僅次於轉播費收入。然而,之後幾年,Sony、阿聯酋航空、嘉實多機油、嬌生等贊助商紛紛決定不與FIFA續約,使FIFA受衝擊。因此,這些中國新贊助商的加入,當然受到了FIFA的熱烈歡迎。

萬達集團2016年和FIFA簽了1.5億美元的贊助合約,當時萬達董事長王建林就號召其他中國企業一起加入,他當時說:「因為一些西方企業的退出,才讓我們有了機會。如果更多中國企業和萬達一樣成為FIFA贊助商,我們將能夠一起提升中國人對足球的興趣。」

本屆俄國世足賽估計有8萬名中國足球迷造訪,這些球迷有許多人前往中國贊助商的攤位,揮舞國旗和哼唱愛國歌曲。Chadwick說:「這很明顯是一種企業國族主義。中國球迷間接透過中國贊助商參與了這場盛會。對他們來說,這似乎是一種植基於全球能見度、與贊助商連結全球重要活動上的驕傲。」

除了著眼國內市場,這些中國企業也試著藉由世足賽提高品牌能見度,讓還不熟悉這些企業的全球觀眾認識它們。王建林說:「我們希望告訴全球人們我們有高品質的產品。雖然中國企業在國內有很大市場、很強的根基,但之後還是需要將品牌推向更高的水準。」

不過,在這方面,中國企業還有許多地方需要努力,球迷似乎還是不太認識這些品牌。一名俄羅斯球迷說:「我很熟悉麥當勞和Visa,但不太很清楚其他公司在做什麼。我到處都看得到萬達,但萬達的產品是什麼?或許等到世界盃結束,我會更清楚。」

FIFA 萬達 世界盃
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