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信義商圈吸客力超越東區 30世代最敢花

2017-12-25 17:45中央社 記者陳政偉台北25日電

跨年商機到來,台北東區及信義區商圈一向競爭。HAPPY GO市調發現,信義商圈吸客力已超越東區;觀察年齡,30世代(即30歲以上不到40歲)半年來消費金額最高,偏向享樂型消費。

國內點數平台品牌HAPPY GO旗下市調中心GOSURVEY針對信義商圈各年齡層的消費行為調查,今年特別對5031名近半年曾在東區或信義商圈消費達新台幣2000元的消費者進行調查,進一步剖析消費者的行為。

調查顯示,民眾在信義區與東區商圈間移動,相較於其他商圈占比超過50%。一天同時造訪這兩個商圈的占比高達近7成,兩區來往的交通工具則以捷運為主。

因此,調查發現,除地理位置相近外,交通方便且捷運連通的百貨商場設計,都是吸引兩大區域逛街民眾流通的主要因素,是為相輔相成的姊妹商圈。

調查顯示,其中,除逛街外,相較於東區,更多消費者是因娛樂及餐飲行為前往信義商圈,且民眾從東區移動至信義區,較移動至東區的比例高出近1成,顯示信義商圈的吸客力已超越東區居冠。

GO SURVEY觀察信義商圈消費者樣貌,並以年齡區分為20到30世代及40到50世代兩大族群。其中20到30世代最常在傍晚到晚上的時段在信義商圈消費,平均每週前往信義商圈的次數及半年累積消費金額都較40到50世代多。

40到50世代則以中午到下午的時段消費為主,雖造訪信義商圈次數不及20到30世代,但在單筆消費金額仍較其他年齡層高出1成左右。

GO SURVEY報告分析,從資訊可看出信義商圈的年輕族群跳脫舊有金錢使用觀念,不再以單純購物的物質花費為主,而以放鬆心情、朋友聚會的享樂型消費最多,也更重視下班後的規劃。

而40到50世代商圈造訪率較低,除購買高單價奢侈品外,用餐及購買點心禮盒的需求也是主要消費型態,偏向目的型消費。

其中,調查發現,30世代每週前往信義商圈的比例居各年齡層之冠,其中30世代半年來的消費金額更是最高,顯示30世代在信義商圈不論黏著度及消費力皆高居首位。

GO SURVEY對消費力最高的30世代進行百貨品類調查發現,中高價位的快時尚衣飾品牌較受青睞,餐廳則以國外高話題性的餐飲品牌,更容易吸引此客群消費。

GO SURVEY的報告指出,信義商圈除購物外,更提供30世代豐富的夜生活選擇,時尚、新奇、享樂三者結合,促成信義商圈成為30世代最常去的購物商圈。

信義商圈 奢侈品
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