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台商大陸布局節節敗退 學者:舒服到忘了轉型 只會死守賺錢的好地方

2017-12-19 19:43經濟日報 記者戴瑞芬、數位部內容中心

原本稱霸中國女鞋的達芙妮,兩年來關店逾兩成。 達芙妮/提供
原本稱霸中國女鞋的達芙妮,兩年來關店逾兩成。 達芙妮/提供

大陸經濟向全球擴張,台商在大陸布局卻節節敗退;持續18年調查台商在大陸投資風險的教授呂鴻德指出,達芙妮關店、歐迪芬、鹿港小鎮賣給陸商,甚至永慶房屋收攤退出。

中原大學企管系教授呂鴻德在一場演講表示,大陸台商「舒服到忘了轉型升級」,死守著所謂的「賺錢的好地方」,不願做任何改變。台商習慣拿舊產品打新市場,創新和國際行銷能力一直是弱項,缺乏持續投資、前瞻視野,新技術接受度低,轉型升級力度低成為台商成長阻礙。

呂鴻德分析,台灣品牌大陸布局大撤退有四個原因,一、不能與時俱進、忽視消費者感受。像是太平洋百貨外觀與內部裝潢,與造型新穎的K11購物藝術中心對比,未能與時俱進,且進駐品牌這幾年變化不大。

第二、90後年輕人對台灣品牌無感。70年代,港台文化在中國是一種潮流,如今韓國文化魅力,超過台灣。

第三、電商崛起,衝擊實體店面。電商崛起後,實體百貨被迫轉型,商場變食堂已是趨勢,原本餐廳約占商城三成,現在拉高到五、六成,吃的競爭更激烈,由於口味差異,台灣菜嘗鮮可以,中國人無法天天吃。

第四,台商新技術應用落後中國企業,在飲食健康、網路經濟兩大趨勢下,在中國新一代消費者生活模式下,中國業者表現,比台商更積極。

台商 大陸經濟 永慶房屋

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台商在大陸優勢不再 台灣品牌大撤退
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