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廣告放太多 網站可能「被放棄」

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2017-07-17 16:41 經濟日報 記者彭慧明╱即時報導

許多網站接下一堆廣告,讓上網使用者非等廣告播完才能使用服務,自認是數位行銷的妙招,但可能適得其反。根據資策會創新應用服務研究所(創研所)研究發現,近九成上班族曾因「不恰當的數位廣告」放棄使用特定網站。 資策會創研所將發表「臺灣智慧城市行動寬頻應用服務指標」,根據報告指出,4G行動上網使用率達52.1%、滿意度有3.42分(滿分為5分),在公共事務參與程度方面,每3人就有1人曾使用政府公開資料、市民使用行動版政府服務已達3成,顯示台灣在發展智慧城市「資通訊服務」的表現已獲多數民眾的肯定。

而新媒體影音盛行,逾7成民眾曾受網路廣告影響而購物,但數位行銷仍有許多地雷。除了最常見的關鍵字、橫幅廣告及業配文之外,社群平台也成為許多品牌主熱愛的宣傳媒介之一。但資策會創研所FIND團隊研究發現,有85.1%的上班族會受到網路廣告吸引買東西,同時也有高達92.3%的上班族,會因數位廣告的不當干擾,停止使用特定網站或服務。

研究發現,白領上班族最能接受可略過的影音廣告,83.4%的上班族曾在非強迫的情況下,自願觀看完整的影音廣告;眾所皆知的蓋版廣告,雖無所不在又搶眼,但真正會停下觀看商品內容的人卻僅不到50%。

資策會 數位廣告 智慧城市
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