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陸電商衝擊實體店 台商籲IP策略突圍

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2017-07-12 19:03 中央社 記者張淑伶上海12日電

在網購發達的中國大陸,實體購物中心銷售面對嚴峻挑戰。為吸引顧客上門消費,有台商提出以「娛樂化、IP(指角色或文化主題的智慧財產權)化」的商場經營之道突圍。

上海灝商集團和祥瀧文創集團今天在上海舉行合作布局發布會,並針對商業市場經營,提出順應新潮流的策略。

北京晨報引述大陸商務部的「中國電子商務報告」,大陸電子商務交易額2016年已達人民幣26.1兆(約新台幣114.8兆)元,年成長19.8%。

來自台灣的上海灝商信息科技有限公司董事長陸建宏說,近年購物中心面對客流量流失的挑戰,除了電商衝擊,實體店彼此的競爭也在加大。2017年北京、上海、廣州和深圳等一線城市就有71個購物中心計畫開業。

他說,購物中心同質化,甚至出現超額供給,業者招商壓力也變大。為了提升競爭力,購物中心的發展趨勢,一是加重用餐或消費的娛樂化體驗,二是IP的角色越來越吃重,後者和傳統商業相比,更注重消費者和品牌角色的互動,將社群經營融入其中。

1998年就和台北故宮合作文創商品的祥瀧股份有限公司,近年也規劃在花蓮松園別館舉行的「太平洋詩歌節」等文化活動及經營博物館商城。總經理鄭瑤婷說,大陸目前許多主題樂園的營收主要靠門票,但門票只是基本盤,衍生品消費對獲利很重要。

她認為,誰能有效整合各類文化資源,並推出具吸引力的文化消費產品,就可以把潛在的巨大消費力釋放。

陸建宏表示,藉由科技分析大數據,加上與文創公司合作,未來目標是在3年內和大陸30個城市的開發商合作,以IP內容設計交互體驗式場景,希望能創造上百億元的產品價值。

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