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阿里巴巴國際站:疫情影響 全球戶外運動用品銷量激增

2020-09-28 18:07經濟日報 彭子豪

受新冠肺炎影響,全球各地出國數量銳減。於此同時,各市場的民眾開始瘋戶外活動,以解無法出國之悶,在出發前添購不少相關配備,帶動各市場當地商家採購熱潮,全球B端戶外運動市場的需求也因此有大幅度成長。

休閒運動市場規模5年增三成

根據阿里巴巴國際站最新發布的運動與戶外休閒零售市場報告,受惠買家搜尋需求旺盛,全球運動戶外行業的數據均有出色表現,各項數據年增幅均優於整體行業,其中,第一季日均詢盤量年增幅達82%,累計GMV成長則高達2.12倍。

歐美民眾偏好自行車運動,加上各國陸續推出購車補貼來提倡綠色環保,自行車與周邊商品...
歐美民眾偏好自行車運動,加上各國陸續推出購車補貼來提倡綠色環保,自行車與周邊商品成為潮流新趨勢。 阿里巴巴國際站/提供

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戶外活動逐漸成為現代人娛樂、休閒與提升生活品質的新生活方式,在歐美國家受到熱烈追捧,年輕人青睞健身、騎腳踏車、跑步、登山、馬拉松、露營、划船、衝浪等戶外活動,做為周末娛樂或短程旅遊的選項。

阿里巴巴國際站運動與戶外休閒零售市場報告預估,全球運動市場潛力巨大,今年運動與戶外休閒零售市場可望達到845億美元(約新台幣2.48兆元),以年複合成長率6.8%計算,2024年將達到1,098億美元(約新台幣3.23兆元),用戶滲透率也將從2020年的12.4%,提升至2024年的19.1%。

游泳潛水周邊商品超熱銷

全球氣溫迭創新高紀錄,全球民眾紛紛投入游泳潛水等水上活動消暑。阿里巴巴國際站統計,游泳潛水周邊商品的日均詢盤量年增226.5%,累計GMV年增率更來到6.4倍,以潛水氣瓶最為熱銷。從買家來源結構分析,以美國佔比18%最多,義大利、墨西哥緊追在後。

值得一提的是,受到新冠肺炎疫情影響,民眾減少前往公共游泳池的頻率,庭院泳池意外熱銷,特別是可充氣款式,成為阿里巴巴國際站上爆品之一。

亞洲人愛露營、歐美人瘋騎車

防疫期間,許多人為避免群聚,棄健身房而選擇居家運動。在居家健身行業部分,健身器材與用品累計GMV年增率達373.1%,支付買家數增加逾4倍,其中以瑜珈墊、跑步機、跳繩、阻力帶與啞鈴等商品最為熱門。

至於想出門透透氣的民眾,亞洲人多半選擇空氣流通的露營,歐美人則選擇騎自行車。阿里巴巴國際站數據顯示,過去1年來,露營登山品類流量增速相對較高,累計GMV年增率約188%,支付買家數也有83.8%的成長,未來將走向家庭式或汽車式的露營,以及有專人經營管理營地的露營趨勢。

在自行車部分,阿里巴巴國際站指出,隨著各國政府倡議綠色環保,並陸續推出購車補貼政策,使得歐美自行車需求暴增、一車難求,部分自行車廠商訂單甚至排到1個月以後,俄羅斯5月份銷量竟高達前一年度的60倍,頭盔、剎車燈、夜光輪胎等周邊產品也成為潮流趨勢新品。

微笑元素自行車詢盤數季增166%

以生產自行車與電動自行車為主的微笑元素創意概念公司(SEic),在公司草創初期就加入阿里巴巴國際站,目標是以網路行銷取代傳統展覽,迄今已有14年。2017年獲阿里巴巴國際站十大網商殊榮,目前公司有8成以上的客源均來自阿里巴巴國際站平台,以品牌商、新創公司為主。

阿里巴巴國際站商家微笑元素創意概念公司(SEic)從台中大里一處鐵皮工廠發跡,憑...
阿里巴巴國際站商家微笑元素創意概念公司(SEic)從台中大里一處鐵皮工廠發跡,憑藉著新時代新工具,在電商時代闖出一片天。 阿里巴巴國際站/提供

此外,微笑元素創意概念過去以外銷歐美市場為主,近年來往新興的東南亞市場前進,找來機能襪與機能衣等廠商,利用「群聚效應」的方式,增加產品的曝光以達到加乘效果。SEic單車工廠總經理譚道源表示,「阿里巴巴國際站是做外貿的好工具,因應新冠肺炎疫情,今年第二季,來自海外的詢盤數就比第一季大幅增加了166%。

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