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電商前進東南亞 SHOPLINE攜合作夥伴揭密

2019-08-13 15:57經濟日報 彭子豪

智慧開店平台 SHOPLINE今(13)日舉辦「2019 前進東南亞!台灣跨境電商高峰會」,特邀請 Criteo、Facebook、Google、TeSA等產業夥伴,一同深談前進東南亞地區的機遇及挑戰。

隨著電商市場漸趨成熟,品牌電商必須要找到自身獨到優勢與國際市場機會,開啟品牌電商的跨境之路。作為品牌電商跨境推手,SHOPLINE 也在高峰會上分享跨境電商趨勢報告,並邀請成功跨境馬來西亞的品牌電商,共同分享跨境心得與經驗,助攻台灣電商朝向東南亞邁進。

SHOPLINE共同創辦人暨營運長劉煦怡。 SHOPLINE/提供
SHOPLINE共同創辦人暨營運長劉煦怡。 SHOPLINE/提供

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SHOPLINE分析台灣本土電商產業趨勢,報告指出創業首選為流行服飾、食品飲料、生活家居三類型。其中,又以流行服飾競爭最為激烈,生活家居與家電 3C 則具高度市場潛力。品牌銷量的走勢上,因適逢雙11、雙12與聖誕節慶等重大電商節慶,高峰期落在年底。然而經歷年底採購旺季後,消費者在年初則會感到疲乏,線上購物意願低。對此趨勢,如何提高相對低迷時期的營業額,將會是品牌電商的共同課題。

SHOPLINE創辦人暨營運長劉煦怡表示,電商轉型可分為直式發展O2O全通路銷售模式與橫式發展跨境通路,跨境電商可將商品水平地銷售到國際。SHOPLINE 推出全方位跨境電商整合服務,提供一站式的國際金、物流整合方案,幫助台灣品牌電商解決品牌出海的所有困難,布局東南亞市場,無痛完成跨境電商轉型。」SHOPLINE 期望以台灣為起點,偕同產業夥伴為品牌電商業界,建構完整的資源生態系統,創造共好時局、引領下一波電商新風口。

SHOPLINE除分析台灣本土品牌電商趨勢外,更進一步洞悉全球電商市場,洞察發現東南亞電商市場正值人口紅利與網路經濟崛起,是全球電商市場的新機會。

洞察報告指出,東南亞地區整體人口結構以青壯年為主,且中產階級比例逐年提升,東南亞市場未來的消費購買能力將顯著提高,可預見市場規模將隨之增⻑。

截至2018年,東南亞是全球網路使用率增長最快的地區 ,馬來西亞、越南、菲律賓等都有極高的網路滲透率 。伴隨著消費者對網路消費的信任感提升,東南亞的網路經濟產值正以驚人的速度成長。東南亞有近九成的網路使用者是透過手機上網,而智慧型手機的持有率也已趨近世界水準,以馬來西亞最為突出 。馬來西亞電商成長率,每年以平均20%以上的速度增長,同時物流成本更是比2年前降低50%。因此,市場洞察結果,跨境電商最具潛力的據點即是馬來西亞。

SHOPLINE創立至今已經協助超過15萬個品牌成功在網路上開店或是拓展跨境業務。

目前,SHOPLINE 的海外店家數,已經佔了超過整體4成以上。SHOPLINE希望以台灣為起點,協助台灣產業界與品牌電商能更加瞭解電商產業的成長走勢與跨境電商產業趨勢,為此,SHOPLINE舉辦首場「2019 前進東南亞!台灣跨境電商高峰會」。

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