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開創多元營收 手機直播吹跨界風

2018-09-14 10:14經濟日報 彭子豪

手機直播產業再吹跨界風!電商平台PChome24h 購物日前跨界攜手「浪Live」,共同於每周二、三合作直播,讓主播成為網購專家,打造雙贏局面;至於霸主17 Media自7月起,以獨家串流技術與中天電視合作於每周六播出,台灣首創「傳統+手機網路直播」音樂即時益智節目-17金麥克並獲好評。

17 Media與中天電視合作共同打造全台唯一音樂即時益智節目-17金麥克,為手...
17 Media與中天電視合作共同打造全台唯一音樂即時益智節目-17金麥克,為手機直播產業打造全新跨界典範。 擷取於網路。

為何跨界,這問題早在去年底17 Media就率先預告,唯有新舊媒體的整合,才能為單一的主播「斗內」打賞營收走入多元。確實,主播雖為直播平台的核心,但過度以此看待單一營收時,當面臨主播跳槽他平台時,即將面臨營收下滑風險,而你挖我、我挖你主播的模式只是提高成本外,主播新鮮度過時更是一大風險。另者,主播內容無變化,以主播衝營收數字將呈現疲憊,這是當前各家手機平台業者朝跨界領域邁進的主因 。

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「浪Live」和PChome24h的合作看似實驗性質,但以實際內容反是互補,對於PChome24h則是能快速切入影音銷售,至於「浪Live」則能從歌唱、電競之外,再讓內容及主播能於網路銷售上取得新的營運動能。

至於17 Media以自家堅強的串流技術、跨屏即時內容創意持續以跨媒體的合作模式將市場作大,從年初的17好聰明到日前推出的17金麥克,即能看出17 Media已打造出新娛樂媒體的生態鏈,為傳統電視媒體帶來一股不同以往,但可與觀眾即時互動的節目架構,利於帶入更多廣告收益。

再者,電競在這一年是手機直播產業所看重的市場,撇開老大哥Twitch,最早以手機直播平台為背景投入市場的是浪Live,該平台則攜手電競直播平台金剛。至於17 Media走不同的路,憑藉自家強大的流量而自製節目-電玩者們,同時與YouTuber網紅合作打造自家節目生態圈外,還自組17電競女團切入3C開箱、賽事直播、電競新聞議題外,跨界與異業合作,精耕電競、3C市場的企圖心相當強烈。

至於下一個手機直播市場的跨界可能性在哪?虛擬主播可做為參考,日本虛擬偶像初音的成功,如放在手機直播市場的可能性則頗有行銷議題。目前17 Media已先於日本推出,日前已進入台灣,以日本市場的好反應是否能引起其他平台投入則值得觀察。

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