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手機直播市場競爭加劇 內容多元為王

2017-12-27 11:31經濟日報 彭子豪/記錄

前言:變現快、內容新鮮等特性,讓手機直播產業今年呈現爆炸成長,鑑於中國直播市場進入洗牌,台灣手機直播產業又將走入怎樣的格局及後續發展趨勢為何,本報於今(27)日及明年1月特推紙上「手機直播產業趨勢論壇」。

平台內容化 拉開競爭距離

資策會產業情報中心(MIC)分析師吳柏羲。 彭子豪/攝影
資策會產業情報中心(MIC)分析師吳柏羲。 彭子豪/攝影

資策會產業情報中心(MIC)分析師吳柏羲:當前直播共分兩大區塊,一為大型平台如YouTube、Facebook,小型則為17 Media等手機APP平台,兩平台營運模式不同無衝突,造就今年台灣市場均有爆炸性成長。

手機直播APP方面,17 Media的產業地位則和YouTube於線上影音平台霸主一般,以MIC最新手機、線上影音平台綜合調查中(包括YouTube、Facebook),手機直播平台17 Media市占來到17%,再者為Live.me約10%、第三為浪Live,呈現17 Media獨大格局,如縮小在單一手機直播平台來看,前三大更已吃下整個市場八成市占,可見後方落後族群相當辛苦。

市場獨大更有前三大的格局中,業者相繼投入市場在於此服務依舊新鮮,但以中國直播市場洗牌趨勢,明年台灣直播市場競爭更激烈,業者退出市場也不意外,新進平台進入別無可能。手機直播平台以主播打賞為主要的獲利模式,但在今年在平台品牌增加,打賞獲利已較為困難,尤其手機直播平台現金流向就和手遊一樣,需不斷更新內容,讓課長(大戶)的玩家一直投入,小課主則以量力挺。以MIC調查平均14.1%的直播玩家一個月會花1至100元打賞,但有近七成只看不花,可見手機直播平台要生存需大戶投入,因此內容還是唱唱歌、吃滷味、賣身材等會讓平台走到盡頭。

以17 Media為例、會持續維持高市占,後方追兵排序一直替換,其主因如該公司所喊出的「影音服務3.0」,讓整個平台走入內容化,開設頻道讓主播能化身銷售專家大走網購或成為電競直播主等,更和其他網路、電視平台合作,以多元內容吸引眼球停留時間,更抓到「網紅藝人化、藝人網紅化」的趨勢,獲利模式不再是打賞。

確保龍頭地位 服務不斷創新

M17 Entertainment集團財務長顧尚修。 彭子豪/攝影
M17 Entertainment集團財務長顧尚修。 彭子豪/攝影

M17 Entertainment集團財務長顧尚修:17 Media能保持台灣手機直播龍頭霸主地位,持續拉開與友商們的距離在於內容服務不斷創新,簡單說,17 Media不只是直播APP,更是多元的內容頻道,複合式新媒體概念打破原有直播影音服務的1.0、2.0框架,讓內容走入「影音服務3.0」,打造出購物、影音、遊戲等的全方位即時互動平台,更以台灣出發立足海外。

17 Media不怕競爭,只怕友商停留在舊有的直播框架中,例如一昧強調女主播的各項素質甚至遊走法律邊緣讓整個社會認為直播就是如此,這反而扼殺一直努力提供好內容的手機直播平台。17 Media自2015年成立是市場的先驅,營運時間只有三年,但手機直播市場發展飛快也曾走入營運胡同中,短暫的霸主地位則給來自中國到海外手機直播APP所取代,回頭看當時17 Media營運方向就和現在多數友商走的路相近,因此相當期盼整個手機直播產業能走入「影音服務3.0」,進而能達到良性競爭。

自2016年底,17 Media在資金(引入新加坡Paktor集團入股)、內容、主播經紀等均全方位的轉型調整,並以創辦人黃立成給予的娛樂基因放大,不再只局限於主播個人直播內容,而是讓網紅變為藝人,同時也讓藝人能變為網紅打破原傳統媒體的曝光模式,這是目前不少藝人到超模經紀公司會和17 Media合作的原因。

資金健康化的同時,17 Media投入更多資源於內容開發,讓科技融入其中,以17 Shopping為例,主播在進行銷售時還能即時與觀眾互動,打破大家對電視購物的舊有思維;再以最近推出的即時遊戲17 Q為例,多人即時益智搶答遊戲中間數據累積更來自17 Media堅強的IT團隊。

「科技+遊戲+娛樂平台」的總合是17 Media提供的服務內容外,由於業務區域擴大到日本、香港再到東南亞外,明年17 Media更將挑戰日本第一。

完善課程安排 培養明日之星

17 Media經紀事業發展部副總裁鄭光瑜。 彭子豪/攝影
17 Media經紀事業發展部副總裁鄭光瑜。 彭子豪/攝影
17 Media經紀事業發展部副總裁鄭光瑜:手機直播的內容核心為主播,主播素質到專長則左右節目的吸睛度,尤其17 Media走入「影音服務3.0」後,APP即為節目頻道的服務模式更需以專業導向的主播,為此在經紀合約方面17 Media以培養明日之星為前提,提供1至2年的合約時間並給予主播一系列訓練及極大的表演空間。

17 Media是新媒體的代名詞,一舉一動均是業界指標,為讓素人走到網紅、藝人之路,17 Media不定期為給予主播各項表演等課程,同時當主播不管是在17 TV的節目還是個人的直播頻道上線時,經紀人會同時上線觀看了解主播表現給予各項建議。

鑑於藝人走入網紅爭取更多曝光的趨勢,17 Media和不少藝人、經紀公司再到模特兒公司合作,以伊林娛樂為例,目前有數十位超模與17 Media合作,以提供超模更多表演空間,同時訓練與粉絲互動經驗。

不管是從業者的角度還是到市調單位分析,手機直播走入多元化才可永續經營。 彭子豪/...
不管是從業者的角度還是到市調單位分析,手機直播走入多元化才可永續經營。 彭子豪/攝影

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