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3手機直播APP周末較勁 內容多元才為王道

2017-12-18 12:47經濟日報 彭子豪

上周末台灣手機APP直播產業很熱鬧,前五大品牌共有三家:17 Media、浪Live、UpLive近乎同時間舉辦活動,較勁味道十足,各自品牌均發揮特點以求差異性,也看到三種截然不同思維的台灣直播演進模式。

17 Media立足台灣 多元內容支付進軍國際

提到手機直播,一般台灣民眾應直接想到麻吉大哥黃立成所領軍的17 Media,成立兩年已是直播產業的代名詞,去年12月則被新加坡Paktor集團收購,成為旗下控股團一員,除已立足台灣外,觸角已深入日本、東南亞,日前更慶祝香港成立分公司,這是為何打開17 APP時可發現不少外國主播,也讓17 Media為目前台灣本土發跡的直播平台中最早踏入國際的品牌,在台市占無法撼動,更是台灣之光當之無愧。

17 Media主播趙泓捷(左)10月底在該平台的協助下,在全台共計9家老人養護...
17 Media主播趙泓捷(左)10月底在該平台的協助下,在全台共計9家老人養護中心和育幼院進行義演、右則為主播奎丁目前於戲劇、電競等表現受粉絲肯定。 彭子豪/攝影

由於17 Media走的早,不少後進直播品牌師之效法,但17 Media則總是走到前端,已跳脫主播個別才藝吸引打賞為唯一的獲利模式,自家APP導入不少內容,從時尚、電競、籃球、即時線上益智遊戲再到跨平台合作,如與COOL JAPAN合作與日本當地知名YouTuber打造不同的異國內容外,就連支付模式打破原有ios、Android平台,破全球直播業界先例將比特幣、以太幣列入。日前筆者專訪黃立成時,他就已指出,17 Media已進入影音服務3.0,主播個人才藝展現只是一項平台內容,培養主播質感及才能再投入多元且專業內容才是延續直播產業的王道,簡單說,賺快錢的直播生態將結束。

從此可知,主播的質是一切更是直播平台的資產,為此17 Media於上周六則再次讓業界驚豔,台北信義區街頭展現「科技美學」,投入6,000萬元只為慰勞旗下300位當紅主播這一年的辛勞,包下擁有20層的克緹國際大樓舉辦「城堡耶誕派對」,更在外牆打上巨型豪華光雕城堡,讓克緹國際大樓成為上周六信義區的熱門景點,現場如同置身在迪士尼。

浪Live跨歌唱遊戲 深入校園

同一時間,成立一年的浪Live夾以市場第二品牌之姿,於信義區主辦「RO仙境傳說:守護永恆的愛」線上x線下RO年度主題曲歌者大賽,斥資千萬、平台百萬用戶力推優質主播成為2018年度主題曲演唱人。活動請到「金曲歌王」吳宗憲、「幸福歌姬」梁文音、YouTube1.1億點擊華語歌-以後別做朋友名作詞人吳易緯、StreetVoice街聲音樂頻道總監小樹、知名主持人吳建恆,組成金曲獎規格的專業評審團。

浪LIVE攜手RO仙境傳說:守護永恆的愛, 日前舉辦線上x線下的RO年度主題曲歌...
浪LIVE攜手RO仙境傳說:守護永恆的愛, 日前舉辦線上x線下的RO年度主題曲歌者大賽。 浪Live/提供

浪Live的內容可看出企圖從市場中區隔,看的出以歌唱為主,同時找尋好聲音,進而培養為全能明星,同時這一年與不少電視頻道合作,打造線上及線下的內容,例如浪Live則攜手「天才衝衝衝」,開播綜藝直播處女秀,以原「天才衝衝衝」製作班底與節目原型,打造首個直播綜藝「挑戰網立紅」,開啟無線台直播之路。

浪LIVE營銷副總聞芹利說,該平台從歌而起,並不強調所謂的裸露,因此更是目前市場中擁有男性直播最多的平台,雖公司才成立一年,但在首年已獲利,內容則整合電視頻道外,另還深入大專校園找尋新秀,目前則規畫與大學傳播相關科系合作,將直播軟、硬體的Know How做產學連結。

Uplive打造女團 推新支付

至於Uplive則於昨(17)日舉辦「2017年度盛典」,打出400多位直播女神齊聚,並強調為今年度最大型的最佳美胸、最佳美腿及最佳主播大獎活動,但整體內容來看最大亮點為由阿沁、王治平等知名製作人連手打造,由該平台自推的Uplive Girls,強打新一代國際女團。同時推出全新的支付項目「GIFTO」 (全球通用虛擬禮物贈送平台)則一併於活動中正式亮相,突破單一平台打賞限制。

總而言之,從三平台活動中能看到各家力求差異,加上其他直播品牌加強行銷之下,台灣手機APP直播產業持續增溫,達到近乎沸騰,相較當前中國直播市場近乎兩樣情,是否在明年崩盤值得關注。但可確定的是走入國際、多元內容、多元跨平台整合、完善的主播培訓才能讓台灣直播產業之路能細水長流。

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