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中美最新磋商出現新情況 三細節瞧端倪 14:32

傳產結合大數據 「數位策展」讓人意願再加成

2018-04-23 14:31經濟日報 蔡尚勳

合康雲極實品屋。 業者/提供。
合康雲極實品屋。 業者/提供。

「汐止在你印象中是甚麼樣子,你知道汐止已經鐵路高架化了嗎? 汐科園區的氣派雄偉完全不輸上海浦東園區的氣勢?因為汐止疏洪道的建設,讓多雨的汐止已經不再有淹水問題了。還有還有,汐止其實有個賞桐花超近的景點,有間好好吃的無菜單料理名店藏在山林小徑中?」對汐止的印象還停留在只有淹水嗎? 那您就真的是落伍了,這是一個充滿驚喜的地方,然而,向我們介紹這個城市的,不是主打吃喝玩樂的電視節目,竟然是一家房產代銷商。

2018年四月,網路上興起了一個很成功的數位策展案例,上線以來就為案場增加了三成以上的賞屋人潮。從事房產代銷業長達十五年經驗,合康雲極專案經理許文彬表示:「我們不只是要賣房子,更要教你怎樣在汐止過日子」。許文彬叮嚀;「不要只是買一間房子,你是要生活在那個地方,享受那個城市的風景和便利,所以你要了解他,更要愛這個地方,這個房子才會住的有溫度。」合康雲極是數位觀念非常好的房產代銷商,從民國九十五年開始就投入網路行銷推廣建案,在得知字媒體團隊數位策展服務之後,覺得能滿足他們想把「汐止的好,介紹給不認識的人知道」的理念完整詮釋,透過字媒體協助搭建的「合康雲極情境小官網」,將所有關於建案新聞整理成專區,將建案周邊的美食、娛樂、親子、旅遊等部落客專欄集結,使對於該建案有興趣的讀者清楚得知這個生活圈的優勢。再透過分齡、分眾的文章歸類,讓不同族群輕鬆找到適合自己的內容,也意外的讓賞屋人數破新高。

推薦

合康雲極現場熱銷實況。 業者/提供。
合康雲極現場熱銷實況。 業者/提供。

「合康雲極」是第一家完整透過「數位策展」做數位導客的房產代銷商,字媒體數位策展團隊透過大數據統計分析,精選出具高度閱讀意願,對生活水平及購物需求含金量高的閱聽族群,精準推播資訊。協助合康雲極在網路上找到符合購買該案件的客戶,再經由部落客撰文宣傳的城市行銷特點,帶動更多原本有意願卻遲遲未能行動前來賞屋的民眾,提供推一把的助力。

字媒體數位策展規劃師莊依達表示:「早期房產代銷業在行銷推廣上,大多是使用戶外看板,電視報紙等吸睛度高的媒體,但現在人手一機的時代,我們建議客戶在的行銷工具上也需要轉換。」字媒體數位策展團隊,透過一系列的數位教育課程,幫助合康雲極夥伴對E化概念更清楚,也運用大數據分析,讓商品直接接觸到準客戶,省去過往派發DM或實體廣告看過就忘的顧慮。便利的線上預約功能,就是關鍵導客的最後一哩路,讓閱讀者透過瀏覽精彩的文章後產生動機,立刻就能安排實際鑑賞的預約。

登山古道,清幽廟宇,秀峰、茄苳瀑布…勁流而下,深呼吸盡收天地精華靈氣,身心放鬆大自在,好山好水之外,還能親賞汐科菁英五星級度假會館。快來安排一趟汐止美景美食小旅行,絕對是喧囂城市中您不可錯過的世外桃源。

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