桃市圖馬年紅包躍上國際 「馬上發」勇奪倫敦設計獎銀獎

桃園市立圖書館丙午馬年推出的春節限定文創商品《丙午年馬上發紅包》，巧妙融合傳統年節文化、閱讀意象與當代設計美學，一舉榮獲英國2026倫敦設計獎（London Design Awards）銀獎。為與市民分享獲獎喜悅，桃市圖特別加碼送出20個獲獎紅包袋，即日起至8月24日邀請民眾前往官方臉書留言參加抽獎，把「馬上閱讀、馬上幸福、馬到成功」的祝福帶回家。

看似簡約的紅包袋，其實藏著層層「閱讀密碼」。獲獎作品由平面設計師蕭言軒主責，攜手設計助理張耀升、廖緯堂共同完成。設計團隊從「圖書館的紅包，一定要有書的圖像嗎？」這個問題出發，跳脫直接使用書本圖像的傳統表現方式，轉而思考讀者走進圖書館後，從取書、借書、閱讀、理解，到知識內化及重新建構的完整歷程，並將抽象的閱讀經驗轉化為具有視覺張力與互動趣味的設計。

紅包正面以兩組八格、共16格的字元矩陣構成，「八八」巧妙呼應「發發」的吉祥諧音，再搭配多種特殊金箔，在不同光線與觀看角度下呈現璀璨效果，傳遞豐盛、富裕的年節意象。設計不僅延續華人新春祈求財運、福氣的傳統祝願，更將「富足」從物質層面延伸至知識、閱讀與學習，賦予一只紅包更多文化想像。

其中，16格字元並非單純的裝飾圖樣，而是一場等待讀者破解的文字遊戲。矩陣中的文字可依不同閱讀方向及個人理解，自由組合出「馬上閱讀」、「馬上有錢」、「馬上幸福」、「閱讀有錢」及「幸福閱讀」等趣味語句；熟悉篆體的讀者，更能從中發現「馬到成功」的祝福。

圖樣中也巧妙藏入桃園市立圖書館英文名稱Taoyuan Public Library的縮寫「TYPL」，讓觀看紅包的過程如同閱讀一本書，隨著辨識、排列及重新組合，每個人都可能找到不同線索，建構出屬於自己的意義，也呼應閱讀從接收資訊到理解、思考及重新詮釋的過程。

除了視覺上的文字遊戲，設計團隊也在字元矩陣下方加入代表「新年快樂」的點字，融入通用設計與無障礙觸覺閱讀精神。從篆體、英文縮寫到點字，多層次的閱讀線索讓不同讀者能透過視覺或觸覺參與其中，也傳遞「知道得越多，就能讀懂得越多」的學習樂趣。

桃園市立圖書館館長施照輝表示，《丙午年馬上發紅包》榮獲倫敦設計獎銀獎，是國際對桃園深耕在地文化及推動創新閱讀的肯定，也證明圖書館不只是提供書籍借閱與知識服務的場所，同樣可以成為城市美學、文化創意及生活設計的發生地。

施照輝指出，此次透過一只具有年節象徵的紅包，把閱讀概念、文字遊戲、通用設計及傳統文化重新組合，讓市民在傳遞新年祝福的同時，也能感受到閱讀及設計帶來的趣味，更讓台灣傳統年節文化以當代設計語彙登上國際舞台。

桃市圖表示，未來將持續整合設計及跨域創意資源，將閱讀帶進市民日常生活與四季節慶，讓文化不只被看見，也能被閱讀、被感受，甚至成為可以帶回家的生活體驗，逐步打造兼具國際視野與桃園在地認同的城市閱讀品牌。

為慶祝此次國際獲獎，桃市圖也推出限量紅包抽獎活動。即日起至8月24日止，民眾只要前往桃園市立圖書館官方臉書活動貼文，依指定方式留言參加抽獎，就有機會成為20位幸運得主之一。