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Black Friday「黑色星期五」是每年11月的最後一個星期五,感恩節後一天是全美國最大網購節慶,在經歷疫情、世界各地戰爭蕭條、通貨膨脹及升息多方影響下,消費力明顯沉寂,黑色星期五優惠大下殺則明顯促進消費購買,為彌平前期盈虧,許多業者更是將黑五優惠拉長至「網購星期一」(Cyber Monday),旅遊業者更祭出「旅遊星期二」(Travel Tuesday)趁勢拉抬營業額。
Adobe Analytics分析調研機構就指出,依電商銷售數據追蹤顯示,黑五當日全美網購金額突破歷史新高,達到98億美元(約新台幣3038億元),比去年同期成長7.5%,計入「網購星期一」(Cyber Monday) 期間的線上消費總額預測上修至 124 億美元(約新台幣3844億元)。
臺灣代購直播更是搶盡鋒頭,黑色星期五期間臺灣知名精品代購「VANNISE I 溫倪詩」創下全北美單日最佳業績紀錄,更是長年銷售保持!「VANNISE I 溫倪詩」受訪表示,黑五檔期買勢洶洶,Coach 封館短短直播2小時就突破千萬業績,黑色星期五一般為美國最大優惠檔期,不只價格下殺近六折,更洽談到美國知名品牌「Coach」、「MICHAEL KORS」於檔期內開放封館直播,是當地專櫃認同且信任臺灣民眾消費力的證明。除此之外更破天荒合作精品 MICHAEL KORS 「箱購」,同時在線破萬人直播粉絲,現場加一團購成箱精品名牌包,更是出動大型貨車載運購買之精品,「VANNISE I 溫倪詩」40萬粉絲的超強購買力突破專櫃想像。
相較於網路電商蓬勃,實體門市的消費力就沒有這麼樂觀,根據萬事達卡(Mastercard)提出的SpendingPulse分析,2023年實體銷售相較於電商僅成長1%,去年同期數據成長卻是8%。美國財經媒體CNBC報導,相較去年通貨膨脹、物價飆漲,今年物價逐漸回穩,消費者更願意消費,但對價格相對敏感,不同於往年黑色星期五折扣期間,實體店面人滿為患、擠破門店的情況,更多消費者選擇電商消費,更容易比價,擁有更多的主導權。這也讓當地專櫃合作國外代購業者封館直播,以不同方式促進實體門市業績銷售。
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