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國際品牌神秘推手王孝璿LEO 魔術般創意繳出華麗成績單

本文共2169字

經濟日報 蘇璽文

疫情下百業蕭條,卻有位神秘推手逆勢幫台灣黑沃咖啡狂飆展店,不但在疫情最嚴峻時,抓準國際未來大勢,還能奇招百出做主動出擊。國際精品業出身的王孝璿LEO,運用魔術般跨界創意,過去將施華洛世奇Swarovski、太古汽車集團、固特異GOODYEAR等眾多百年國際級品牌打造新創意,繳出不少華麗成績單,以下為王孝璿LEO專訪。

王孝璿LEO台灣出生長大,沒有顯赫國外背景,卻能為兩百年歷史的太古集團、一百二十...
王孝璿LEO台灣出生長大,沒有顯赫國外背景,卻能為兩百年歷史的太古集團、一百二十多年的施華洛世奇Swarovski、固特異GOODYEAR等國際級品牌打造新創意,繳出非常華麗的成績單。夏河國際/提供

Q.王孝璿LEO過去的經歷?

我是在台灣出生長大,沒有顯赫國外背景,卻能為兩百年歷史的太古集團、120多年的施華洛世奇Swarovski、固特異GOODYEAR等國際級品牌打造新創意,繳出非常華麗的成績單。「能超過百年的品牌,本質基礎就很好,只要展現魔術般創意,成功跨界合作,要重新拉高品牌新價值,一點都不難!」

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我在30歲出頭就拚下太古汽車集團最年輕的副總經理,接著職涯不到10年就當上施華洛世奇台港澳總經理,到打破美商固特異百年歷史,成為第一位出任新加坡、台灣、香港、亞洲新興市場負責人的台灣人,再閃電海歸台灣加入黑沃咖啡成為集團總部總經理。「其中的關鍵佈局就在將乍看毫不相干的產業資源整合,而引爆品牌爆款的核心,就是跨界。」

王孝璿LEO(右一)在30歲出頭就拚下太古汽車集團最年輕的副總經理,接著職涯不到...
王孝璿LEO(右一)在30歲出頭就拚下太古汽車集團最年輕的副總經理,接著職涯不到10年就當上施華洛世奇台港澳總經理,到打破美商固特異百年歷史,成為第一位出任新加坡、台灣、香港、亞洲新興市場負責人的台灣人。夏河國際/提供

Q.王孝璿LEO如何為施華洛世奇打造新意?

「消費者絕對想像不到施華洛世奇水晶還可以上山下海。」捷安特全水鑽自行車、光陽Many水鑽版機車、全球首部Volvo 水晶巴士、三星手機水晶背蓋、可口可樂全水鑽藝術瓶、到天上飛的國籍航空商務艙水晶禮品組等。說服這些各產業龍頭跨界合作的秘訣就是「Total Solution」全方位解決方案,第一次開會提案就準備好夠創意的產品設計、行銷促銷方案、包裝、製造及物流規劃,讓合作方找不到說NO的機會! 兩年時間合作超過一百多個聯名合作案,創造品牌10年新高營業額。

王孝璿LEO說:「消費者絕對想像不到施華洛世奇水晶還可以上山下海。」夏河國際/提...
王孝璿LEO說:「消費者絕對想像不到施華洛世奇水晶還可以上山下海。」夏河國際/提供

Q.固特異GOODYEAR當時如何執行跨界連結?

改造傳統輪胎產業也很刺激,將固特異GOODYEAR聯合「台灣大車隊」一起搶攻汽車保修大餅、催生以輪胎為核心的「大聯盟」,結盟9大國際頂尖品牌,從油品、電瓶、雨刷、化學品、避震器到裝胎設備,狂開25家頂級旗艦店廣推一站式服務,頂級客戶市佔率飆高,同時精準贊助超跑賽事,用精品視角重塑品牌地位。倍速提高品牌營業額及利潤到新高點。

改造傳統輪胎產業也很刺激,王孝璿LEO將固特異GOODYEAR聯合「台灣大車隊」...
改造傳統輪胎產業也很刺激,王孝璿LEO將固特異GOODYEAR聯合「台灣大車隊」一起搶攻汽車保修大餅、催生以輪胎為核心的「大聯盟」。夏河國際/提供

Q.怎會放棄外商絕佳機會,現在投身到台灣黑沃咖啡?

在外商工作多年,一直都是為外國品牌貢獻心力,看到本土品牌黑沃結合科技翻轉產業的願景,品牌也擁有世界冠軍咖啡豆(BOP 傳統日曬組冠軍)和拿獎拿到手軟(德國IF等10大國際獎等)的硬核實力,而咖啡更是全球高速成長產業,所以我希望和創辦人林佩霓一起帶著黑沃走上國際舞台,相信這不只是一份事業,有一天也會是身為台灣人的驕傲。

好的產品加上對的人才組合,在我加入後,黑沃從跨產業挖角許多專業經理人,結合原餐飲產業人才,融合後的團隊在疫情最緊張的5、6、7月狂開14家店,除了原本主力外帶店型,再新推拿鐵專門所及AI智慧概念店,以及即將登場的首家全球旗艦店,同步切入12個電商平台、兩大超商及四大量販超市及最新的AI智販機領域,一口氣成為全球唯一全通路科技咖啡品牌。

好的產品加上對的人才組合,在王孝璿LEO加入後,黑沃從跨產業挖角許多專業經理人,...
好的產品加上對的人才組合,在王孝璿LEO加入後,黑沃從跨產業挖角許多專業經理人,結合原餐飲產業人才。夏河國際/提供

Q.如何將台灣黑沃咖啡玩翻跨界創意?

玩翻跨界的奇招也才剛開始,首先和頂級超跑賽事學校G Motor合作超跑賽事、在時尚界中聯名國際超模大賽拉高時尚地位、也聯名法國金獎設計師吳亮儀設計時尚咖啡濾掛包、和最大能量飲品牌Red Bull推出「黑牛能量咖啡」、聯名全球最大燕麥奶品牌「OATLY」,推出燕麥奶咖啡,後續還有更多和高階豪華品牌聯名合作將會登場。後疫情時代要怎麼再出大絕提升品牌價值-王孝璿LEO強調:「沒有最狂,只有更狂!」

台灣黑沃咖啡與頂級超跑賽事學校G Motor合作超跑賽事。夏河國際/提供
台灣黑沃咖啡與頂級超跑賽事學校G Motor合作超跑賽事。夏河國際/提供

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