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台灣夏普收購美華泰 跨足美妝通路市場

2020-07-01 16:02經濟日報 彭子豪

台灣夏普跨足美妝通路,今(1)日宣佈收購本土美妝連鎖通路品牌美華泰MIRADA,搶攻一年約600億元的美麗商機。美華泰MIRADA過去35年扎根經營台灣擁有145萬的死忠會員,但於今年3月傳出財務問題,全台15家門市收攤,相較美華泰MIRADA老闆的姐姐,也就是寶雅老闆娘來看,同為台南發跡的美妝通路,確實兩樣情。

如今以家電起家的台灣夏普接手經營美華泰MIRADA後,有何新氣象,為此台灣夏普表示,依整體消費趨勢分析來看,在數位經濟時代下,實體零售版塊正快速朝向虛擬零售移轉,網路市場絕對是所有業者積極開拓的重點,所以未來美華泰MIRADA將以虛擬通路為主取代實體通路經營。

美華泰MIRADA於今年3月爆發財務危機,官網訊息也停留於5月底,如今成為台灣夏...
美華泰MIRADA於今年3月爆發財務危機,官網訊息也停留於5月底,如今成為台灣夏普子公司。擷取於美華泰官網。

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同時能有效為美華泰MIRADA進行品牌轉型與升級,除提供原有美妝、美材及生活用品外,會引入日本夏普相關資源、智能生活家電(AIoT)、美容家電及透過既有系統平台的整合,推出以「日系時尚生活百貨」為主軸的新型態電商服務平台,除滿足原有的二百萬會員(包含台灣夏普線上平台可購樂平台會員)外,為台灣廣大的哈日族群提供一個嶄新的購物選擇與體驗,簡單說,不需親自到日本也可以享受最新最潮的日式美妝百貨。

此外,為不讓原美華泰MIRADA百萬會員權益受損,7月中在台灣夏普100%投資的可購樂(COCORO Life)電商平台內成立「美華泰MIRADA品牌旗艦店」,同時提供上千件美妝、美材及高CP值生活百貨商品,另外可購樂將計畫加碼贈送千元購物金活動,回饋給會員至可購樂平台購物消費,詳細辦法將會公佈在可購樂平台上。

台灣夏普強調,台灣美妝百貨市場競爭愈趨激烈,未來美華泰MIRADA將以輕資產營運,且積極轉型為「日系時尚生活百貨」的購物平台,並透過差異化選品策略做出市場區隔,持續維持競爭優勢,開拓藍海新市場,全新的「美華泰MIRADA品牌旗艦店」預計於今年10月正式上線為廣大的200萬會員及消費者服務。

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