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全美示威再擴大!16州25個城市宣布宵禁 14:20

機場成為伸展台 北歐百年品牌的新利器

2020-03-31 09:00經濟日報 李念芸

百年前,行李箱是Louis Vuitton與Goyard等品牌為上流人士出遊而訂製的精品皮具;如今,在出國旅遊門檻大幅降低的環境背景下,行李箱儼然成了新生代消費者詮釋生活態度的必備配件。不論是近年來竄起的小眾品牌,或是Dior、Supreme、Off-White等時尚潮流品牌,皆紛紛與知名行李箱品牌Rimowa聯名,爭相搶占消費心智下創造的「出國旅遊」這快速崛起的消費場景。但在不斷以行銷手法製造話題或吸引眼球數的商業操作下,行李箱這個本該以功能性為重的產品,免不了淪為印滿Logo、外觀與價格都令人瞠目結舌的噱頭商品。

GEORG JENSEN TRAVEL 2020官⽅形象。香港商司比獸(股)公司...
GEORG JENSEN TRAVEL 2020官⽅形象。香港商司比獸(股)公司/提供

【不隨市場起舞,穩扎穩打成就獨一無二】

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向來以設計感著稱的百年丹麥皇室品牌Georg Jensen,秉持北歐設計訴求的功能主義,打造全新的旅行系列Georg Jensen Travel,更加豐富且完整了其珠寶線及居家產品線。承襲品牌一貫的內斂風格,行李箱的外型上沒有浮誇的Logo,卻擁有獨樹一格的高識別度:簡單俐落的X外箱,由設計師巧妙地將喬治傑生經典的無限袖扣設計,具象化於全新的產品上,不以製造話題為目標,穩扎穩打地研發出經典商品,短時間內即受到眾多時尚人士與藝人名流的青睞,成功從各品牌紛紛湧進的行李箱市場中脫穎而出。Georg Jensen Travel於2019年1月份進軍台灣首設專櫃後,目前共有5間專賣店,其中一間更取代了原為Rimowa駐點的百貨專櫃,台灣市場對於其產品的設計、品質及價格之接受度可見一斑。

【近乎苛求的品質與服務,締造高CP值】

關於全新的產品線是如何在短時間內獲得市場的認可,亞洲總代理香港商司比獸股份有限公司(Cibizo Ltd.) CEO Bayliss Wu表示:「Georg Jensen多年來透過設計與品質建立了足夠的品牌價值,公司在策略上不著重在快時尚的行銷操作,而是專注在商品的設計細節。」以包款的主布料為例,光開發環節就不惜投入整整兩年來籌備,以達到設計師要求的品質。

服務方面,除了產品保固5年,品牌更洞悉現代消費習慣的轉移,同步開拓Line官方客服帳號,讓對產品有疑問的客人可以透過圖片與客服部門即時溝通,大幅提升服務效率。

【攜手相關產業,鎖定重體驗與生活品質的高消費千禧世代】

根據尼爾森(Nielsen)消費行為數據,旅遊為當前消費主力--「千禧世代」的休閒娛樂首選,而Georg Jensen Travel的主力客群不乏此年齡區間,且注重生活品質的高端消費群體。基於內外部數據的支撐,品牌更在2019年聖誕節至2020年過年期間,與寒舍集團旗下的礁溪寒沐酒店合作,共同建構三層樓高的聖誕樹裝置藝術「無盡的旅程」,滿足千禧世代對於高品質與新奇體驗的需求。同時,Georg Jensen Travel在策展期間結合線上線下的體驗活動,給予網路下訂與實際入住的旅客特殊禮品,不但在電子商務上建構出新的體驗價值,也為異業合作的旅館帶來人流,創造三方互惠共榮的成功案例。

裝置藝術「無盡的旅程」。香港商司比獸(股)公司/提供
裝置藝術「無盡的旅程」。香港商司比獸(股)公司/提供
【站穩第一年,迎向新挑戰】

Georg Jensen Travel系列的第一年已經在台灣市場站穩了腳步,同時也積極回應消費者需求與市場反饋,推出了各尺寸的行李箱與新款式,滿足各種旅遊天數的需求。問及是否會擔憂武漢疫情影響產品的銷售,Bayliss Wu答到:「台灣在疫情防衛上處理得相對完善,國內旅遊反而成了國人現在的選擇。我們的小行李箱與包款就非常適合這類2-3天的輕旅行,所以就台灣市場來說,短期來看是熱銷品項的轉移,且我們預估全球疫情明朗後將有一波旅遊爆發期,這段期間會持續搜集使用者對商品的反饋,加強各細節的要求,循序漸進。」

GEORG JENSEN Muutos旅⾏袋。香港商司比獸(股)公司/提供
GEORG JENSEN Muutos旅⾏袋。香港商司比獸(股)公司/提供
瀏覽完整系列,現在就造訪Georg Jensen Travel官方網站

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