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社群時代來臨 傳統如何跨界新領域

2017-12-28 10:49經濟日報 邱四珍

從傳統媒體到新媒體,唐煒哲更懂得社群操作運用規劃。   唐煒哲/提供
從傳統媒體到新媒體,唐煒哲更懂得社群操作運用規劃。 唐煒哲/提供

網路社群新媒體時代來臨,資訊科技與通訊網路的快速發展,造就了各式各樣的新媒體。傳統媒體面臨著受眾習慣改變、自媒體文化盛行等挑戰,均在反思如何改變經營結構。

過去從事傳統媒體行業的經理人唐煒哲報社出生,2009年離開傳統媒體,這幾年來除了發揮行銷專長接案之外,更從過去傳統媒體人的身份蛻變成新媒體文創經紀人,跨業整合許多新媒體跟自媒體,創造高獲利營收,包含進入新媒體公司整合專案,跨界整合插畫及網紅業務,跟團隊打造IP,更從傳統經紀人的角色轉換成文創經紀人,整合多方業務,創造高產值。

唐煒哲表示,在報社時常做藝術專題,報社也辦了許多國際藝文活動,像是極限震撼、梵谷等國際展覽,那時看到IP的延伸價值,及未來IP多元整合運營的重要性,8年多前離開報社後,靠著豐富的藝術家資源,跟建設公司合作專案。過去曾經月營收破百萬,那時候才26歲。但覺得自己要學習的還很多,所以近幾年不斷出國,更努力前進對岸,當時受邀到上海,跟投資IP的創投公司團隊碰面,但因還沒正式跨界,雖擁有豐富藝術資源,回台後馬上被對方高薪聘請,但那時希望先在台灣做出一點東西再過去,那時活動讓我認識許多國際知名人士,大家都非常團結重視文化底蘊的發展,現場還有人吟詩,找來外模在古蹟做接待,在古蹟裡辦晚宴,感受真的非常特別。

以往在台灣可能要國際級的藝術家才可能花百萬的經費行銷活動,曾經受邀參與中國主辦方為了一位新銳藝術家盛邀了國際

所有各界領域的企業家參與盛會,在蔣經國故居附近古蹟花數百萬元只為辦一場發布活動,讓我了解到中國對於文化產業的重視,也在現場認識在美國幫《功夫熊貓》還有許多美劇作曲的好萊塢國際音樂製作人汪洪老師,了解到中國相當重視文化領域的專業老師,政府現正大力推動內容規劃,那時我上海的小夥伴才小我二歲,但已經在跟美國福克斯集團在談合作了,IP運營及社群媒體操作的重要性在對岸無關年紀,更讓我明白二岸的優勢,在台灣有好的內容跟創意,中國有資金,有沒有整合能力規劃在地化的一個IP發酵才是關鍵。

透過新媒體整合,在演講會跟許多創新品牌者結合社群操作。   唐煒哲/提供
透過新媒體整合,在演講會跟許多創新品牌者結合社群操作。 唐煒哲/提供

早期剛轉型時,跟很多媒體人一樣,以接記者會及行銷專案工作,後來也接一些專題外稿及受邀在學校代課及兩岸文創演講,隨著內地互聯網興起跟社群時代來臨,未來網路訊息都可以請機器人寫稿,許多媒體人可能面臨失業。現在品牌重視的是社群媒體及電商帶來的影響力跟消費力而不是傳統媒體帶來的效應,回台後因緣際會進入新媒體公司做專案經理人。

一年多來,靠著團隊專業經營IP,操作許多知名插畫家跟網紅kol的專案,第一年營收高達數百萬,這也讓我了解,社群時代新媒體及IP規劃的重要性,進入新媒體公司,明白現在所有的舊媒體,應該要固守原有的媒體品牌,融合新媒體、自創新媒體,整合自媒體,運用差異化,打造專屬平台化的特性,透過異業聯盟與新媒體結合,為傳統媒體開創新格局。

談到經紀人跨界新媒體,唐煒哲說,我從傳統媒體出來,要保有傳統媒體的思維,並做好新媒體這塊,整合許多產業,更要懂得去結合,打造互惠的效應。 經紀人其實也是創作者的角色,把藝人當做藝術品,要為自己的藝人安排好各式各樣的專業色彩才有價值。

現在唐煒哲認為,為了了解社群,投入新媒體,要規劃一部作品,就要去了解更多製作規格跟內容,有了社群媒體操作經驗,每一部作品跟IP都要了解才能懂得去規劃,網路世代在變,好的內容和人才終究會被留下來,只有創意跟創作不會被機器取代,現今世代,除了專業能力外,更要有整合規劃能力,唐煒哲希望能整合所有IP資源,打造多元化平台和內容,跟策略夥伴創造商機,讓兩岸結合各自優勢,發展數位文創平台未來。

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