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The Body Shop 首支微電影營造最有味道聖誕節

2017-12-22 18:01經濟日報 蔡尚勳

12 月份是消費者最喜愛的節慶時刻,擁有龐大送禮購物需求的節慶商機,各品牌該如何吸引消費者眼球關注度、滿足被挑起的購物慾望?從近期受到網友熱議 The Body Shop 創意聖誕行銷活動中可窺知一二。

全片以暖色調呈現,營造出溫暖與歡慶幸福味道。 業者/提供。
全片以暖色調呈現,營造出溫暖與歡慶幸福味道。 業者/提供。

65 件精心設計的聖誕遊戲禮盒和「生活,可以很有味道」這部具有濃厚文青風格的微電影,都可看見行銷團隊聰明的藉由節慶時機,以創意點出現代人渴望得到「互動溫度」,引起消費者們認同共鳴,進而提升品牌好感度。

以微電影營造互動溫度 網友有感

生活裡充斥 3C 商品,The Body Shop 對於科技造成現代社會逐漸冷漠的人際關係有感而發,透過微電影「生活,可以很有味道」說出人們以禮物傳遞情感,渴望拉近關係的心聲。有網友表示「看完後能在心裏微微笑」,正代表 The Body Shop 成功將看不見的味道具象化,藉由紫梅、蔓越莓、香草這三種 2017 聖誕限量季節香調,完美詮釋生活裡各種人際關係環節的酸甜心情,網友們紛紛藉由該影片向朋友暖心分享節慶所代表的幸福味道。

影片中將「看不見的味道」具象化。 業者/提供。
影片中將「看不見的味道」具象化。 業者/提供。

創意包裝讓相聚更充滿歡樂驚喜

聖誕節當然少不了禮物!除了有實用、療癒的 100 項聖誕單品外,The Body Shop 今年特別推出 65 件精緻又驚喜的聖誕遊戲禮盒來滿足消費者的玩心與童趣,從近年很流行的「桌遊」來發想包裝設計,特別設計出讓人玩心大開的復古桌遊系列、典藏撲克系列和普普拼貼系列 3 大主題商品,讓交換禮物時刻充滿歡笑聲。

以「童真年代」為靈感,設計出100項聖誕單品與65件聖誕遊戲禮盒。 業者/提供。
以「童真年代」為靈感,設計出100項聖誕單品與65件聖誕遊戲禮盒。 業者/提供。

滿足多人互動的「復古桌遊系列」絕對是派對上最夯禮物,擁有充滿青春回憶的「比手畫腳」、「填字遊戲」、「真心話大冒險」等遊戲,瞬間炒熱聖誕節歡樂氣氛;另外「典藏撲克系列」,以及與英國知名品牌 House of Holland 合作所設計的「普普拼貼系列」更是絕不失手又超吸睛的最佳禮物!

The Body Shop 聖誕限量商品不但充滿巧思贏得網友大讚,更與 International Alert 合作,推動 Play For Peace 慈善計畫,讓每份聖誕商品更有意義,只要在 12/31 前購買一個耶誕限量禮盒,The Body Shop 就會為你捐出 4.4 便士作為資助基金,來幫助 Shantila 難民營,讓這個聖誕佳節溫暖更多人心。

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