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馬斯克叫她滾 !這位台裔女教授卻用四個字母 讓他笑出來 21:29

王道銀行榮獲2020年傑出公關獎

2020-06-24 16:07經濟日報 蔡穎青

王道銀行(O-Bank)榮獲財團法人公共關係基金會頒發2020年傑出公關獎三大獎項,其中,「企業形象獎」獲傑出獎,「品牌傳播獎」以及「企業社會責任獎」則獲得優異獎,表彰王道銀行在企業形象上的耕耘,以及善盡企業社會責任之作為。

財團法人公共關係基金會自1991年起每兩年舉辦傑出公關獎選拔,由產、官、學界專家組成評審團隊,表彰企業組織及發言人所展現之公關專業與價值。本次第十二屆傑出公關獎共71件作品報名參賽,其中,王道銀行以傳遞利他圓己的企業精神和打造互惠共利的企業形象,榮獲2020年傑出公關獎大獎「企業形象獎」之傑出獎,並以號召消費者一同創造消費鏈善循環而榮獲「企業社會責任獎」優異獎,更以提倡刷卡同時做公益的認同卡宣傳而榮獲「品牌傳播獎」優異獎。

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2017年,王道銀行轉型商銀並建立起全新的品牌定位,為創造品牌差異性並落實「利他圓己」的王道精神,因而推出多項互惠共利的策略性產品,包括以普惠金融為理念、領先業界推出的機器人理財,以及獨家推出支持B型企業與社會企業發展的金融優惠專案等,同時策畫「ALL FOR GOOD!打造互惠共利企業形象」之公關行銷廣宣計畫,透過串連產品、服務、公益、企業文化與內外部溝通,歷經兩年期間成功建立起互惠共利的企業形象,因此獲頒「企業形象獎」傑出獎。

而身為在消費者與商品之間的金融中介者,王道銀行結合本業而推動「創造消費力的善循環」,積極倡導共好消費模式,以具備長期影響力且易於傳播的方式落實企業社會責任。一方面,王道銀行結合非營利組織推出多系列公益認同卡,讓消費者只要透過日常刷卡消費,便由王道銀行提撥刷卡回饋金進行捐贈,協助公益團體獲得長期且穩定的捐款;另外,王道銀行更攜手超過二十家社會企業及B型企業提倡意識消費,以額外現金回饋鼓勵消費者購買對社會與環境友善的商品,集結消費力量促進社會及環境的共融與共好,因此獲頒「企業社會責任獎」優異獎。

此外,王道銀行更策畫多層次的「消費影響力」品牌傳播計畫,以「你的善良,可以很有力量」為傳播主軸,鼓勵消費者從日常生活中即可簡單行善,有效帶動公眾關注流浪動物、性別平權、教育均等、憨兒生活技能培養等議題,進而提升王道銀行的品牌形象,因此獲頒「品牌傳播獎」優異獎。

王道銀行企業溝通部協理張倫瑋表示:「王道銀行於2017年由台灣工業銀行轉型為商業銀行後,一直努力打造符合王道精神的企業形象。身為銀行業的後進者,我們藉由品牌、產品、企業社會責任等面向的努力,規劃從廣度、深度、到分眾等一系列的宣傳計畫,在推廣產品之餘,亦推動大眾關注社會議題並且參與行動,傳遞王道銀行獨特『利他圓己』的企業精神,進而提升王道銀行的品牌形象。未來,王道銀行將持續打造良好的企業形象,運用金融本業專長,促進與所有利害關係人的互惠共榮。」

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