旅天下出境需求一路延燒至春季 「錯峰效應」發酵成銷售動能引擎

在通往IPO路上體質就日益強壯的旅天下旅行社，出境需求從春節一路延燒至春季，董事長李嘉寅分析認為，「錯峰效應」的發酵成為銷售動能引擎。

農曆春節9天連假將至，出國旅遊需求持續升溫。旅天下表示，受春節長假與二二八連假帶動，內部統計2026年1至2月整體出團人數已逾2.7萬人，整體銷售動能延續至3、4月，呈現「春節後不降反升」的趨勢。

旅天下指出，2026年春節假期長達9天，加上2月底仍有連假，若搭配請假4天即可連休16天，成為今年消費者規劃中長天數出國的關鍵時間點，也帶動春節後錯峰出遊的詢問熱度明顯升高，連假系列行程甚至已接力開到5月，加大銷售力道。

日本、韓國穩居短線主力 歐洲、南亞成為長線表現亮點

從銷售結構觀察，短線市場仍以日本、韓國最受歡迎。日本線涵蓋關東、關西、北海道與九州等多元行程，兼顧賞雪、城市購物與溫泉體驗；韓國則以首爾、釜山及濟州島特色主題團吸引年輕族群與家庭客層。東南亞方面，越南、泰國等航程短、價格穩定的產品，仍是寒假及年後熱門選項。

長線市場則以歐洲及南亞地區表現相對突出。旅天下觀察，部分旅客選擇避開春節高峰，改走2至3月出發的歐洲及南亞行程，不僅團位較充裕，整體團費也相對具彈性，帶動長線產品詢問度與實際成交同步成長。

春節後出國更划算？櫻花之外延伸至花期旅遊

旅天下分析，相較於春節期間，年後出發在機票、住宿與整體團費結構上更具彈性，部分行程可有明顯價差，以短線「釜山５日遊」行程為例，春節期間與年後出發的團費價差最高達一萬四千元；「日本北海道6日遊」相關行程，2月與5月連假相比，團費也可有一到兩萬元的價差，這是近年旅客愈來愈重視的「錯峰旅遊」策略，熱門景點人潮相對舒緩、旅遊品質提升，特別受到重視體驗感受的客群青睞。

此外，春季腳步接近，賞花旅遊規劃已逐漸從單一花種，延伸為依花期安排的季節型行程。日本與韓國的賞櫻行程成為最明確的需求指標。隨著櫻花花期落在3至4月間，不少旅客在春節期間即同步評估年後出發的賞櫻安排，使得日韓市場詢問時間點明顯提前。

日本方面，關東、關西、北海道與九州等地仍為主要賞櫻區域，行程多結合城市景點、近郊公園與溫泉體驗，天數以5至7天為主，符合連假與彈性請假型態；韓國市場則從濟州島、釜山、首爾及周邊城市的櫻花景點為主要詢問重點。

旅天下觀察，賞櫻行程多受花期影響，出發日期集中，旅客對於出團時間、地區分布與行程節奏的敏感度提高，也促使部分消費者提早完成報名。

歐洲部分則呈現花期接力特性則呈現花期接力特性，進而帶動團費價格，進而帶動團費價格，3至4月以鬱金香花田與城市景月以鬱金香花田與城市景觀為亮點，5至6月則逐步銜接至薰衣草季節，行程天數多為10天以上，適合可彈性請適合可彈性請假的消費者提前規劃。此類行程除花卉景觀外，也結合文化城市與自然景點，成為春季中長線旅遊的重要選項。

航空運能回穩 機位選擇多元化成為規劃優勢

2026年春節後至春季期間，整體航空運能持續回穩，航線與機位供給相對充足，也讓團體行程在航班安排上具備更高彈性。不論是訴求價格導向、以高CP值為考量的低成本航空，或是重視效率與整體舒適度的國籍航空，旅天下皆有對應的產品配置可供選擇。

年初旅遊趨勢：精準消費、小團與主題型成主流

旅天下指出，觀察2026年初，整體團費價格相較去年同期呈現持平至小幅波動，旅客消費行為逐漸轉向精準規劃，在預算可控前提下，更重視行程內容、季節適配度與旅遊體驗。

同時，「短時多次」出國型態增加，連假與彈性請假成為主要規劃基礎。在團型趨勢上，小型團、主題型行程，以及結合賞花、季節景觀與中長天數的產品詢問比例明顯提高。旅天下建議，春季熱門航點及賞花行程仍須提早規劃，以保有較多出發日期與團型選擇，也可關注農曆年後開跑的高雄春季旅展掌握優惠好康。