香港好物節電商發威 瀏覽人次破億 大陸買家最多

第二屆「香港好物節」日前舉行，參與相關電商平台話題頁及官網總瀏覽人次逾1億，較首屆增加11%，反應熱烈。

香港好物節由香港特別行政區政府支持、香港貿易發展局（香港貿發局）打造。香港特別行政區政府商務及經濟發展局局長丘應樺表示，活動成功為參與港商的品牌帶來銷量及口碑；明年繼續支持香港貿發局舉辦香港好物節。

「香港好物節」是香港貿發局今年推出的「電子商務快綫」旗艦項目。香港貿發局副總裁劉會平表示：「香港貿發局早前進行調查，發現78%的受訪者表示在過去一年內曾網購香港產品。港商旗下品牌有品質和正品的保證，內地網購消費者對港商產品需求殷切。」他說，香港好物節為港商旗下品牌及中小企業，打開進入內地電商市場的大門，貿發局將繼續透過「電子商務快綫」計劃，幫助這些品牌與企業進軍內地及海外市場。

第二屆「香港好物節」共吸引近260個品牌參與，並於淘寶、京東及抖音等平台升級打造活動「主會場」，匯聚500多款港商產品，為內地消費者提供一整個月的「一站式」的優惠網購體驗。活動期間透過開屏廣告、關鍵詞搜索、消息推送、抽獎互動等多種形式，持續為「主會場」及港商網店引流，並針對內地中高端消費者及訪港內地旅客投放綫上綫下廣告宣傳，進一步提升活動及港商網店的曝光度。

參與推廣「香港好物節」的人氣藝人和網紅達人陣容強勁，包括高海寧、陳凱琳、馬國明、蔡思貝等，以及30多位中國大陸知名主播，如李佳琦、林依輪、胡可等。主播們為逾80個品牌主持直播推廣，其中包括首度在香港舉行的「溯源」直播，總觀看量超過1,000萬人次。「香港好物節」相關話題更於內地社交媒體廣泛傳播，於抖音和小紅書等社交媒體的話題瀏覽量超過5,000萬，並在微信、微博及社群持續擴散。

好物節多管齊下 港商提升實戰經驗

推廣期間，滋補健康、食品飲料類產品尤其受歡迎，「香港好物節」直播間更多次登上熱榜，部分爆款商品更在零食堅果榜、滋補營養品榜、戶外鞋服榜等直播間品類榜單中名列前五位。

連兩年參加「香港好物節」、香港零食老字號品牌華園食品董事畢世奇表示：「中國內地的電商市場潛力巨大，參加『香港好物節』不僅能拉近我們與內地消費者的距離，還能有效提升品牌的知名度。此外，直播帶貨更令推廣效果如虎添翼，消費者看到主播享用我們的產品時津津有味，激發他們的購買意欲。」畢世奇表示，華園去年只參與「香港好物節」優惠月，今年則首次參加直播帶貨推廣，多款充滿「兒時回憶」的經典零食受到20多位主播青睞，其中包括淘寶、抖音上的多位知名主播，沙爹牛肉片更成為最暢銷商品，帶動在「香港好物節」期間的銷售增加了50%。他表示「香港好物節」令他信心大增，希望能推出更多新產品吸引消費者，好好利用電子商務平台打造「爆品」。

首次參加「香港好物節」的高寶貿易公司，同樣表現出色，其潮流戶外運動服裝品牌ADVT在主播推薦下，即使在暑假這「衝鋒衣」銷售淡季期間，銷量仍比往年同期大增兩倍，相關商品於直播帶貨中總共達成40萬人民幣的銷售額，電商平台網店新訪客人數比平日增長10倍。高寶貿易品牌總監樊卓傑表示：「成績確實出乎意料。透過主播親自試穿並即時給予評價，消費者的信心得到了大幅提升，願意購買我們單價較高的產品。此外，『香港好物節』的專題培訓講座及一對一專業顧問諮詢服務，為我們提供了寶貴且實用的電商策略，幫助我們清晰了解自身優勢、瞄準強項及確立發展方向，從而開啟公司發展新里程。」

有中小企業透過「香港好物節」成功「試水溫」之後，表示會考慮開設跨境電商網店，進一步拓展內地市場。經營進口保健品品牌的阿斯麥香港有限公司就是其中之一，他們今年透過「香港·設計廊」跨境電商網店參加「香港好物節」，並嘗試以其他方式推廣，例如微信社群互動和小紅書種草等，取得不俗成效，銷售量較去年同期增長了兩倍。品牌表示將藉今次經驗，結合數據分析以優化產品與營銷策略，將品牌推廣至全國各地。

另一方面，「香港好物節」也讓中國大陸電商界更了解港商旗下的品牌及產品，拓展行業合作空間。中國大陸直播電商知名企業美腕合夥人、副總經理蔚英輝表示：「通過『香港好物節』這個活動，我們接觸到香港很多優質的品牌和產品。我們希望通過李佳琦直播間這個窗口，讓更多內地消費者認識它們、喜愛它們。未來，我們希望能繼續挖掘更多香港好物，讓大家綫上綫下都能感受到香港的獨特魅力。」

「電子商務快綫」全年助攻 中小企開拓電商市場

香港貿發局今年推出全年推廣計劃「電子商務快綫」，目的是加強協助中小企業透過電商開拓內地市場。作為該計劃旗艦活動之一，第二屆「香港好物節」以「香港好物，樂購在綫」為口號，聯同大型電商及社交平台合作宣傳，推廣港商旗下的品牌及產品，讓企業能更有效接觸目標消費群，把握內地電商業務商機。

除舉辦「香港好物節」大型旗艦活動外，「電子商務快綫」亦涵蓋培訓研習、業務諮詢、商務考察、商務配對、市場簡訊等全年服務，為有意拓展電商市場的中小企業提供更全面的支援。