2025花蓮 「繁花盛開 We Bloom!」計畫啟動 邀民眾暢遊花蓮

花蓮縣政府於昨（18）日正式在台北101，首次發表全新的城市觀光形象2025花蓮「繁花盛開 We Bloom!」計畫，以小石花IP藝術環景光影動畫，全新IP識別意象展現花蓮震後的堅韌與希望，由擅於包裝生活風格美學「神農生活Maji Treats」品牌，攜手台灣原生藝術家陳普與日目247Visualart設計團隊，揭開花蓮第一次嘗試以觀光形象設計、城市品牌策展與國際行銷推廣的整合型計畫。

花蓮縣長徐榛蔚表示，花蓮在重建中展現堅韌精神，誠摯邀請大家走進花蓮，感受這片土地的療癒力量與永續魅力。

台灣設計研究院院長張基義指出，這場活動不僅是發表會，更是結合文化、觀光、藝術與設計的宣示行動。透過設計轉譯，展現花蓮土地的美好與堅韌，也讓花蓮品牌具備國際視野與未來創新潛力。

台北101董事長賈永婕在現場分享對花蓮有著深厚情感，從童年記憶中的鵝卵石到鐵人三項的挑戰，花蓮始終是她心中的美麗象徵。看到震後花蓮繁花盛開，深受感動，並承諾未來台北101將持續發揮平台影響力，與花蓮攜手，讓世界看見台灣之美。

擔任本計畫總主持人「神農生活」執行長范姜群季表示，花蓮是一座充滿魅力的城市。這次行銷推廣的重點概念，不僅僅是傳遞花蓮的大山大海的壯闊美景，我們更希望讓外界看見那些被忽略的花蓮日常角落——巷弄間的生活、鄉鎮中的庶民文化，那些平凡卻偉大的日常，是花蓮真正動人的所在。

「繁花盛開 We Bloom!」計畫五大主軸內容面向為花蓮觀光創價

花蓮縣觀光處處長余明勳表示，「繁花盛開 We Bloom!」計畫以「繁榮」、「花蓮」、「豐盛」、「開放」為四大核心精神，透過嶄新的視覺設計與策略包裝，重新書寫花蓮觀光形象與價值敘事。這不只為花蓮重建一個全新的形象，更是從過去到現在的累積中，重新揭示花蓮始終擁有的創造力、包容力與生命力。內容共涵蓋五大面向，包括：識別IP應用設計、動態影音形象推廣、地方人物採集書寫、周邊商品製作開發及城市公共意象展。

余處長強調透過五大主題的創價推進，將創意設計力轉化為觀光吸引力，讓「繁花盛開 We Bloom!」真正成為引領花蓮再度綻放的觀光引擎。透過策略性的資源整合，結合文化創意，打造具吸引力的觀光亮點與品牌故事，讓花蓮成為國內外旅客的旅遊首選。

透過創意設計與在地連結，展現0403災後的花蓮，仍蘊含充沛的恢復與生命力。從文化、藝術、設計、觀光、旅遊、行銷等角度，在品牌形象日常風格轉譯術，及策劃、展演、企劃、策略制定，舉凡編輯力、創意力、風格力都有國際跨界實績。

象徵花蓮韌性的觀光形象IP「小石花」

「繁花盛開 We Bloom!」計畫，IP創作系列「小石花」, 是由曾獲台北文創天空創意節首獎、台北設計獎市長獎、巴黎龐畢度藝術中心Best vedio of the year等國際級設計與藝術之獎項，並於2024年秋季受森美術館邀請於六本木藝術之夜展出混合實境(ＭＲ mixreality)的台灣原生藝術家陳普，作為總設計師。

回歸簡約質樸的單純筆觸，以一種與花蓮石頭共生的神秘生命體，從看似貧瘠、無法滋養植物的岩石中奇蹟般地萌芽，長出一朵朵色彩鮮明、形態獨特的花朵，體現在花蓮人勇氣的象徵，將這片土地的堅忍、勇敢與樂觀由生態共生的觀點展現給大家。從嶄新的方式親近花蓮的城市紋理與自然風貌，讓被附著的石頭漂浮，飛行到花蓮的各個地方，去散佈生機。也會在夜裡發光，去點亮需要被看見的地方。

陳普表示：「小石花猶如在災後從石頭的裂縫中長出的希望，她不只是象徵花蓮在面對自然挑戰的韌性，修復大地的傷痕，我更希望她也代表著花蓮人的善良與努力，讓這座城市能重新充滿生機的期許與祝福。」

用色彩訴說花蓮的精彩與多元的文化精神

花蓮觀光城市行銷CIS識別設計的色彩計畫，從自然地景、族群文化與城市精神出發，編織出一套既具識別性，也能觸動人心的視覺語言。整體配色以「繁花紅」、「水青藍」、「石花紅」、「豐盛黃」與「石頭灰」為核心，分別象徵花蓮的熱情活力、遼闊海岸、金黃稻浪與堅實包容的土地性格。

7-8月花蓮盛夏 七大主題觀光活動接力開跑

7-8月花蓮盛夏七大主題觀光活動接力開跑，邀請民眾暢遊花蓮遇見美好，2025年夏天花蓮「繁花盛開 We Bloom!」計畫，將花蓮的自然魅力與文豐富的觀光活動展現給各地旅客，二個月內七大主題觀光活動接力開跑，包括：休閒漫遊、海洋藝術、夏日水趣、文化體驗、音浪狂想、流星花蓮、賞花踏青，帶您體驗花蓮的多元魅力與精彩。

於5月17日至8月31日展開的「海洋藝術：太平洋國際疊石藝術季」，將花蓮的七星潭海岸搖身變為大自然的美術館，多位國際藝術家及民眾的得獎創作一次完整呈現。7月12日至8月10日「夏日水趣：花蓮FUN暑假」在鯉魚潭首次推出五大水上遊憩活動，成為全台最潮水上自然系樂園。7月中起的「休閒漫遊：自行車騎乘樂」，邀請遊客踩著自行車，穿梭探索於花蓮山海間，無論是享受親子休閒時光，還是專業挑戰特色路線，均有機會獲得限量獎章與優惠。

7月18日至20日「文化體驗：太平洋南島聯合豐年祭」，將於花蓮德興大草坪舉行，一場國際級的原民文化盛典，邀您一同共舞，享受部落文化傳承的儀式與熱情。一年一度花蓮音樂盛事「音浪狂想：夏戀嘉年華」於7月23日至27日於東大門廣場登場，連續五天，將邀請華語流行歌手、原住民歌手、新生代樂團、饒舌天團演唱。「流星花蓮：星光音樂會」將於8月2日與23日分別在富里稻草藝術區與七星潭舉行，帶來浪漫的星空音樂體驗。

最後，從8月到10月「賞花踏青：花蓮忘憂大地感謝祭」將帶領遊客至六十石山，欣賞壯麗的金針花海，享受自然與農業文化的融合。這些活動不僅是視覺和感官的饗宴，邀請所有民眾前來感受花蓮的地方美好與價值。

「繁花盛開 We Bloom!」官網於計畫啟動時同步上線！

線上公開完整計畫緣起與形象視覺設計，6/18起邀請您跟著「小石花」等IP角色，一起關注、體驗花蓮的多元魅力，網站將陸續揭露這片土地各角落的精彩故事，

「繁花盛開 We Bloom!」官網 hlwebloom.tw