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手機地圖動態變身廣告看板!統一資訊攜CloudAD推「在地商家貼文聯播網」

本文共1328字

經濟日報 蔡尚勳

統一資訊(PIC)攜手 CloudAD 雲數位推出全台首創「在地商家貼文聯播網」,將實體商家的 Google 地圖商家檔案的最新動態貼文,轉化為廣告看板,讓品牌與企業掌握實體消費者眼球。首批覆蓋全台 6,900 家以上 7-ELEVEN 門市地圖,每月可觸及全台 400 萬實體消費者及上億次曝光,此項創新行銷工具,已獲得一卡通公司率先採用!

統一資訊攜手 CloudAD 全台首創「在地商家貼文聯播網」,獲一卡通公司採用。...
統一資訊攜手 CloudAD 全台首創「在地商家貼文聯播網」,獲一卡通公司採用。圖中:統一資訊總經理謝良承、左:CloudAD 執行長陳怡如、右:一卡通公司總經理鄭鎧尹。 統一資訊/提供

根據美國 Local Consumer Review Survey 2024 調查顯示,75% 消費者造訪實體商家前,總是或經常性的瀏覽線上商家評論,其中 81% 主要瀏覽 Google 上的在地商家評論。CloudAD 的調查也顯示,超過 84% 的本土民眾仰賴 Google Maps 取得在地商家檔案的各種資訊。

破 8 成民眾習慣透過地圖搜尋商家,在地商家貼文聯播網精準鎖定全台 400 萬實體消費者

統一資訊與 CloudAD 以各自領域的專業,聯手打造了 OMO(Online Merge Offline)的行銷廣告產品:在地商家貼文聯播網(Local Post Network,LPN),可鎖定實體消費者,當他們在線下用 Google 搜尋附近商家時,如超商、咖啡店、餐廳、藥妝、百貨商場、旅館等,就會在合作商家最新動態上看到廣告貼文。企業廣告主將可篩選地區與通路進行精準行銷,從而達到線上廣告瞄準線下實體目標客群的目的。

「在地商家貼文聯播網」可瞄準用 Google 搜尋附近商家的實體消費者。 統一資...
「在地商家貼文聯播網」可瞄準用 Google 搜尋附近商家的實體消費者。 統一資訊/提供

統一資訊表示,在地商家貼文聯播網是全台首創的獨家 OMO 新媒體,是最能鎖定在地搜尋與實體消費行為的新行銷利器,結合了尖端的爬蟲與分析技術,廣告主不僅能看到縣市/行政區分類的效果外,還能看到商圈維度的洞察報告,進而細緻地洞悉消費者。首階段已與 7-ELEVEN 合作,開放全台人流匯聚的 7-ELEVEN 門市的 Google 地圖動態貼文,未來也將擴大與更多連鎖通路合作,希望納入更多連鎖門市、餐飲、生活服務通路,以更全面的方式掌握實體消費者的最後一哩路!

CloudAD 執行長陳怡如指出,每年有上兆元的營收發生在實體通路,但市場上仍缺乏能有效掌握實體消費者意圖與行為的媒體,該如何讓廣告主看得到也賺得到龐大商機?審視消費者行為歷程,消費者在造訪店家前,往往會先使用地圖查看評論、瀏覽貼文或導航。因此選定切入在地搜尋與地圖,運用 Google 商家檔案的導客力及超商通路的曝光力,幫助企業與廣告主鎖定這群善用數位、聰明消費的實體客群,補足線上到線下歷程之間的溝通缺口。

一卡通採用在地商家貼文聯播網,搭配 iPASS MONEY 優惠佈局虛實整合行銷

一卡通公司總經理鄭鎧尹分享,一卡通 iPASS MONEY 近日上線「優惠券系統」,透過精準數據分析發送優惠券促進使用者至零售通路消費。「iPASS MONEY 優惠券」透過「在地商家貼文聯播網」,將可曝光於高廣度、高準度的全台超商數位版位,捕捉線下消費用戶,打通一卡通 OMO 策略的佈局。

目前在地貼文聯播網已覆蓋全台 6,900 家以上 7-ELEVEN 門市地圖,可觸及全台 400 萬實體消費者,每月創造破億次曝光,將是 FMCG (快速消費品牌)、實體商家、區域型品牌、旅宿餐飲、旅遊伴手禮等廣告主的首選行銷平台。

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