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台南7月遊客高達550萬人次 各項觀光數據均繳漂亮成績

本文共2067字

經濟日報 張傑

台南市政府觀光旅遊局15日辦理「111年度上半年觀光成果發表記者會」,市長黃偉哲也特地到場,勉勵觀光團隊同仁,觀光是台南重要的核心產業,今年《遠見雜誌》縣市長施政滿意度調查,台南「觀光休閒面向」滿意度居六都第一並為負評最低的城市,顯示台南觀光環境備受外界肯定。

黃偉哲市長與觀光旅遊局團隊於成果記者會場大合照。 觀旅局/提供
黃偉哲市長與觀光旅遊局團隊於成果記者會場大合照。 觀旅局/提供

觀旅局長郭貞慧表示,根據統計,台南此波7月主要景點,遊客高達550萬人次,較5月疫情爆發時期,反彈成長近五成,更較去年同期三級警戒期間倍數成長,台南觀光能快速反彈恢復成長,有賴市府團隊與業者通力合作,讓各項觀光數據繳出漂亮成績單。

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局長郭貞慧指出,在旅宿方面,新冠肺炎疫情重創觀光產業,唯獨台南市觀光逆勢成長,市府推出旅宿品質提升及相關紓困振興計畫搶佔先機,讓台南的旅宿業交出亮麗成績單,旅宿業「家數」、「成長率」及「住宿率」創六都第一,勇奪六都「三冠王」。

目前台南全市合法旅宿突破750家可提供近1.5萬間客房,於109年、110年連續2年台南市旅宿家數及成長數皆高居六都第一,今年6月台南首宗BOT旅館-福爾摩沙遊艇酒店盛大開幕,另有雅樂軒酒店及禧榕軒大飯店等多家大型旅館先後加入營運,三家旅宿投資總額高達37億元,增加532間房,讓台南的觀光產業更加蓬勃發展。

黃偉哲市長親抵記者會現場致詞勉勵。觀旅局/提供
黃偉哲市長親抵記者會現場致詞勉勵。觀旅局/提供

而在觀光建設部分,繼去年底獲交通部觀光局核定「觀光前瞻」補助1.86億元,創歷年最佳成績後,今(111)年在全國激烈競爭下,再次獲得交通部觀光局2億元「重點景區遊憩廊帶-黃金海岸 海洋新樂園」計畫補助,爭取建設經費不斷創新高,加上其他中央補助經費,目前執行中觀光建設預算累計逾5億元,觀旅局正以十倍速來優化台南旅遊環境,持續完善各項基礎服務設施,厚植景區整體觀光能量。

此外,觀旅局管理輔導績效斐然,旅宿業績效考核評鑑連續3年特優、所管觀光遊樂業-江南渡假村連續14年、頑皮世界連續11年,連年榮獲特優獎肯定。市長黃偉哲上任以來,市府年年創新推出旅宿品質提升計畫,首創全國相關標章認證,繼108年台南市民宿合法房間標章、109年觀光地區民宿經營公約標章、110年台南市旅館業合法房間標章,再推出「台南市優質旅館評鑑輔導計畫」,共36家旅館業者榮獲本市優質旅館殊榮,提升本市整體住宿品質,讓旅客遊台南最fun心。

台南在城市行銷上,善用特色節慶活動、創造話題及網路等多元方式,強化城市行銷,上半年規劃的一系列活動,如愛在台南浪漫燈海、梅嶺賞螢季、水域活動、觀光赤嘴園、新營甜蜜節及各景區亮點活動等,讓台南精采又好玩,上半年活動吸引逾20萬遊客人次,讓台南觀光衝出高人氣。除了活動外,亦以創意行銷方式推展台南觀光,搭配鬼月熱門話題,推出台南最強散步路線「最強女鬼在台南」,四梯次場場爆滿,輔以近期超夯戲劇「暴走女外科在台南」,推出追劇地圖及美食見面會,趁熱推廣台南觀光。旅行台南APP改版升級,配合本市吉祥物魚頭君行銷,提供更優更精采的城市體驗。

觀光旅遊局郭貞慧局長簡報111年度上半年觀光成果。觀旅局/提供
觀光旅遊局郭貞慧局長簡報111年度上半年觀光成果。觀旅局/提供

台南美食全台有名,觀旅局為輔導餐飲業者備戰2022米其林評鑑,辦理「米其林占星嘉年華」,計156家業者參與,為米其林評鑑暖身。又辦理備戰米其林上榜攻略多場活動,大師系列講座6場、37區巡迴座談會、必比登分享會2場,計800位業者參與,期為2022米其林指南台南首戰寫下好成績。

今年更創新意,推出「台南好食小旅行」,5梯次場場爆滿,又推出台南首創聯名啤酒「南旺夕陽」,結合炸雞節、漢堡節、175東山咖啡觀光推廣,活動參與人數逾3萬人,成功以美食行銷台南觀光。

為迎接後疫情時代觀光,台南市積極佈局海外旅遊市場,以「TRULY TAIWAN」國際行銷廣告,於日、韓、越、新、馬、港等露出,觸及人次達1億人,尤以佔台南國際旅遊產值三分之一強的日本,是台南觀光目標市場的重中之重。

日本阪急大阪梅田站、JR大阪站和JR大阪環狀線列車內,投放「旅行台灣首選台南」形象廣告,1個月總觸及人次突破3,000萬,成功帶動台南旅遊話題,亦受到日本媒體與網紅的熱烈討論,領先全台舉辦「台南市-日本入境觀光旅遊商談暨說明會」,號召37區旅館業者共同參與,同步上線與會之旅行業者高達百位,期待搶先佈局,國境開放之後帶領業者重現國際觀光榮景。

觀旅局長郭貞慧指出,為振興觀光,台南市首創「觀光復原者聯盟」,鼓勵疫後健康遊台南,共計近百家旅宿及觀光業者參與優惠活動,住房率較去年同期約成長20%,帶動1萬房住宿,3.5萬住宿人次,3,308萬元觀光產值。推出2022「數位版台南好康券」,提供電子免費公車乘車券及店家優惠券等,計千家業者參與,300大獎月月抽,目前電子好康劵申請數逾1.2萬筆。

另推出台南振興觀光團體旅遊補助,111年預計總受益人數4,773人,觀光產值估逾3千萬元。配合悠遊國旅潮,辦理「觀光振興整備宣導說明會」,逾560家業者加入悠遊國旅優惠行列,本市售出房間數4萬6,406間,創造約1.53億元旅宿產值,帶動後疫情時代觀光商機。

市長黃偉哲表示,台南有厚實的城市底蘊魅力,加上業者的投入與市府團隊的推動,一齊為台南的觀光努力,讓台南觀光能交出亮麗的成績,並讓台南成為觀光客首選的城市。

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