• 會員中心
  • 訂閱管理
  • 常見問題
  • 登出
notice-title img

親愛的用戶 您好:

謝謝您一直以來的支持及勉勵,是我們最珍視的優質會員。

經濟日報網全新改版,推出「數位訂閱」服務,特別獻上專屬4折優惠。

期許更多具脈絡的深度內容,為您梳理碎片化的財經資訊。

下次再說

CMO楊婷雯操刀 MYFEEL品感覺翻轉電商價格戰營收破億

本文共936字

經濟日報 李福忠

家電品牌「MYFEEL品感覺」2021年營收累積至Q3已提前破億,較去年同期成長450%,幕後功臣之一為品牌長楊婷雯。2019年底上任後捨棄電商價格戰之爭,歷經營業額砍半與團隊質疑聲浪,終於成功改變品牌定位,影響消費者購買家電之決策過程,創下平均月營收穩定突破千萬以上之營業額。

MYFEEL品感覺品牌長楊婷雯。 業者/提供
MYFEEL品感覺品牌長楊婷雯。 業者/提供

MYFEEL品感覺品牌長楊婷雯2017年加入品感覺為共同創辦人,從營運端出發,2019年5月人事異動轉向行銷戰場,不將行銷部門定義為「只會花錢」的部門,擅長以公司財務結構面分析創造利潤極大化。

推薦

楊婷雯2019年見品牌的廣告紅利下滑、成本居高不下,以及削價競爭的惡性循環,因此上任品牌長後決議重新改造MYFEEL品感覺的品牌形象。轉型第一步首先停下所有折扣優惠,並盤點公司優勢,重新定位品牌MI、BI、VI推出全新企業識別系統,從視覺、文字溝通方式到消費者開箱體驗全面改革,並找出產能效率最大化的團隊模式持續複製,保持行銷團隊的高度成長性。

其中,品牌轉型一大重點為開拓「品感覺式生活圈」,基於電商經營基礎創建集資平台與家電媒體「品味誌」,接著更進一步經營Youtube、Podcast等自媒體,以多元銷售方式與內容行銷影響消費者的家電購買決策,期望MYFEEL品感覺在消費者心裡不只是賣家電的平台,更為家電市場注入年輕活力與影響力。

然而,看似成功的品牌轉型其實在改革期間遭遇不少危機,當售價折扣停止後營業額急速下降,營收砍半連員工薪水幾乎都快無法負擔,且成效無法立竿見影,更遭團隊成員質疑。但楊婷雯心裡明白,即便有做法能迅速拉高營收仍終究治標不治本,堅挺度過半年陣痛期終創下營業額新高。2020年5月品感覺集資平台上線兩個月內便創下第一支破千萬集資專案,2021年表現更是活躍,每月平均營收已穩定突破千萬以上。

針對2021下半年規劃,楊婷雯表示MYFEEL品感覺新官網在10月全新上線,開啟國際版網站營運與跨境物流,屆時品牌將再度升級,從網路視覺呈現到實體貨物包裝皆一一換新,並投注更多心力於「品味誌」家電媒體經營,期盼更貼近消費者並深化品牌理念,持續打造「品感覺式生活圈」擴大品牌影響力。



※ 歡迎用「轉貼」或「分享」的方式轉傳文章連結;未經授權,請勿複製轉貼文章內容

上一篇
德商威騰斯坦應用賽亮眼 自造營未演先轟動
下一篇
第19屆金擘獎揭曉 21件奪殊榮

相關

熱門

看更多

看更多

留言

完成

成功收藏,前往會員中心查看!