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信義房屋「信任幸福篇」 獲坎城創意獎最大獎肯定

2021-06-24 19:52經濟日報 康堃皇

信義房屋廣告信任幸福篇感動百萬網友,更獲得2021坎城創意獎肯定。 信義房屋/提...
信義房屋廣告信任幸福篇感動百萬網友,更獲得2021坎城創意獎肯定。 信義房屋/提供
坎城國際創意節(Cannes Lions)日前揭曉 2021 年娛樂創意獎(Entertainment Lions)得獎名單,信義房屋廣告「幸福是 和信任的人一起找到永遠-信任幸福篇」,從近3萬件總報名件數中脫穎而出,獲得 2021年坎城創意獎娛樂獅(Entertainment Lions)的全場最大獎(Grand Prix),這是坎城創意獎自1954年舉辦以來,台灣作品第一次獲得年度大獎(Grand Prix),創下台灣品牌行銷業界的最高獲獎新紀錄,2020年信義房屋用這支影片感動百萬觀眾,2021年更拿下廣告大獎,為全台帶來好消息。

素有創意奧運之稱的坎城創意節(Cannes Lions),由全球超過 109 國報名參加28個創意獎,是全球最大的創意產業大獎,透過全球超過5萬位創意人每年集會,制定全球創意標準,今年信義房屋廣告「信任幸福篇」是台灣第一次獲得坎城創意獎全場最大獎,每個國家第一次獲得年度大獎,都會被創意節列入官方紀錄,坎城娛樂獅評審團主席 Jae Goodman盛讚這個作品無論各方面都是最高水準,並表示自己深受感動甚至數度落淚。Jae認為:「這是個非常不容易的結合與選擇,首先,房仲業是個不容易溝通的產業類別。其次,大家都很驚艷來自台灣的一支房仲業廣告,故事能如此動人。這件作品做到的是透過改變文化來幫助推進客戶生意,並做得非常美好。」

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信義房屋廣告「信任幸福篇」,由電通mb策劃,金獎班底導演羅景壬、金鐘視帝姚淳耀、實力派演員陳美月,以一個由懷疑到信任的故事感動觀眾,網路點閱數7天之內超過400萬次。電通mb創意長周麗君在臉書表示:「我們讓一個根植於台灣洞察的作品,走到創意最高殿堂,被全世界看見。謝謝信義房屋,和我們一起創造台灣新的獲獎紀錄,特別感謝最棒的導演和製片團隊,在這個不確定的時代,我們用創意,鼓勵人們放下恐懼,相信未來,我們相信,只有『愛』能教會我們信任,給我們前進的勇氣」

信義房屋也表示,當初希望藉由此次「信任幸福篇」廣告讓大家思考「信任」的重要性,獲得廣大迴響,在榮獲2021年坎城創意獎娛樂獅的全場最大獎之前,「信任幸福篇」廣告也是2020年下半年YouTube最成功影片,全年排名第二名,而當中的「信任」,不只是信義房屋帶給消費者的品牌形象,更希望藉由這次獲得國際廣告大獎的正面能量,溫暖所有受疫情之苦的台灣人,團結一心、信任彼此絕對可以戰勝疫情。

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