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數位廣告大勝的2020年 新創「網紅聯播網」正在崛起!

2021-02-23 16:58經濟日報 鄭芝珊

如果某品牌想要推廣自己的APP,一筆50,000元的口碑行銷預算,應該能請到一位知名度不錯的網紅,但同樣的錢在「Zoomee網紅平台」,可以請到至少25位網紅、曝光在25個不同的頁面、觸及到25組不一樣的受眾、留存在至少3種社群平台,最重要的是,可以精準地計算出,這筆預算帶來了1011次的下載。

Zoomee是由行動廣告起家的韓國網紅行銷平台,總部FSN集團為亞州規模最大的數位行銷集團,開發獨家廣告技術,集團握有DSP、SSP、RTB等廣告渠道與競價系統,在台灣至今已與超過12,000家APP合作,全台單月流量更是超過380萬。

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韓國最大行動廣告集團FSN以「Zoomee網紅平台」進駐台灣。Zoomee網紅平...
韓國最大行動廣告集團FSN以「Zoomee網紅平台」進駐台灣。Zoomee網紅平台/提供

將DSP技術應用在網紅,量化口碑行銷

伴隨著10幾年的數位行銷經驗,Zoomee平台意識到在疫情受困下,戶外廣告、傳統媒體變得更加式微,台灣的數位廣告支出節節攀升,數位自動化越加完整,廣告主也越加仰賴其所帶來的整合效益;然而,數位廣告並非穩賺不賠,廣告龍頭Google、Facebook使用用戶資料越加受限、廣告紅利也逐漸貶值,更重要的是大眾對無孔不入的廣告逐漸倦怠與不信任。

廣告技術整合社群自媒體的影響力,Zoomee選擇把「人」也帶入DSP平台的世界,擺脫數位化的冰冷與限制,廣告透過網紅的曝光更加人性化,讓品牌與用戶之間不再只隔著一個點擊連結,而是先互動後導入。以口碑行銷的角度而言,揮別過去的「業配」發案,與一般點擊廣告相同,當網紅為品牌帶來轉換才需要做付費,也解決了以往口碑行銷難以追蹤的問題。

Zoomee執行長梁光洙表示,Zoomee其實就是聯播網行銷,利用網紅為品牌創造...
Zoomee執行長梁光洙表示,Zoomee其實就是聯播網行銷,利用網紅為品牌創造社群聲量。Zoomee網紅平台/提供

備好「微網紅」大軍,小預算就輕鬆操作社群口碑

後社群時代下,人人都能是自媒體,截至今年,Facebook和Instagram中小型以下的KOL分別高達87%和93%,其中號稱「微網紅」的KOL大軍,更是擁有高過許多大牌KOL 3.5倍的互動率,特別是在疫情之下,人們更渴求真實互動,想撒下品牌觸及率大網,不能再只看流量及粉絲數。

Zoomee執行長梁光洙更說道:「許多人認為我們是聯盟行銷,但我們其實是聯播網行銷,Zoomee就像所有DSP一樣,轉換目標客製化、數據追蹤自動化,只是版位變成了各種類型的網紅、微網紅、奈米網紅。」

目前Zoomee已有高達15,000名會員,期望成為民眾生活工具以及創作者搖籃。...
目前Zoomee已有高達15,000名會員,期望成為民眾生活工具以及創作者搖籃。Zoomee網紅平台/提供

品牌成長不該止步於眼前的成效KPI

傳統行銷要花大把錢買流量、買曝光,數據整合後更重視互動率和轉換率,那未來呢?成效型網紅行銷的價值,Zoomee認為不該止於達成當下的銷售KPI,同時利用「網紅聯播網」佈下天羅地網,創造社群聲量,並透過網紅深化經營每個曝光機會,要讓成效型廣告走得更長遠!

看Zoomee如何為數位廣告開啟新高度

https://www.zoomee.com.tw/

疫情仍燒,2021年網紅經濟趨勢怎麼走

https://www.zoomee.com.tw/zoomee-blog/kol-economy/1huedfiohoihaoih4156454

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