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雙利多帶旺 外資升鴻海目標價至130元 09:10

諾利嘉織田紀香:要讓台灣重新站上世界玩具舞台!

2020-12-30 19:39經濟日報 劉美恩

擁有20年行銷與平台操作經驗,國內知名數位行銷人織田紀香(陳禾穎)所帶領的新創公司諾利嘉,受惠於年度電商盛事「雙 11」的買氣暢旺,諾利嘉旗下哆奇玩具電商平台創下單月破千萬,而諾利嘉於6月推出的虎爺公仔募資計畫,上線嘖嘖募資平台日內,募得 1,1,74萬元、達標率 5,870%,成為台灣本土玩具第一次以公仔類群募案例大獲全勝佳話。結算至2020年12月,諾利嘉團隊總體營收逼近億元大關。

諾利嘉負責人同時也國內知名數位行銷人織田紀香(陳禾穎)。諾利嘉/提供
諾利嘉負責人同時也國內知名數位行銷人織田紀香(陳禾穎)。諾利嘉/提供

諾利嘉起始於2019年四月,這是織田紀香第三次創業。有別於過往偏向產業及數位經營的項目,這次他選擇的題目是自己最喜愛的「玩具」。諾嘉旗下平台哆奇玩具,2019年四月上線,一年內創下平台營收26倍成長。從初開站僅有月營收十五萬數字,到2020年四月已達成單月破四百萬成績,更在11月創造單月1,100萬營收。依據文化部ACG產業調查與出版產業調查,106年臺灣ACG整體產值為676.64億,僅公仔類項目預估總體產值就高達約40億。可見得公仔市場仍存在極大潛力。

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織田紀香表示:「台灣曾是玩具王國,曾幾何時台灣玩具出口是大陸8.5倍,但90年後竟已看不到大陸的車尾燈。」基於自己對公仔收藏的喜好,在數年來投資公仔的金額就超過 500萬的織田紀香,相信台灣的軟實力與創意,絕對有機會再次奪回世界玩具市場領頭羊的地位。因此除了代理日、韓、美系公仔登上平台銷售外,更發展自製IP公仔業務,為要發揚台灣文創實績,2020年初試啼聲推出虎爺募資計畫,一登場就創下業界亮眼成績。

2020年諾利嘉成功打造電商營運實績單月破千萬,為哆奇玩具電商打造ROAS超過15的轉單率。六月以自製玩具實績單品破千萬,織田紀香表示 : 從「平台玩具銷售」、「設計師孵化器」走到「公仔群募」,除了想做玩具批發零售之外,IP 授權也是規劃的主力業務,因此成立子品牌「積木丼 Kidult」,與海外ACG 廠商建立暢通管道,並培植本土的 IP 授權輸出。

雖然織田紀香是網路行銷崮中老手,但虎爺IP的推出,從發問卷、投廣告他都親上火線操作,經過虎爺的經驗,許多台灣本土IP紛紛與諾利嘉洽談合作,預計年底前有超過10個本土IP與之簽約合作,預計2021年將會是本土IP公仔化的元年。 預估到2021年諾利嘉總體營收數字將較2020年有翻倍成長。

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