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英特爾喊自產晶片!除了台積電 這些亞洲供應商也大跌 15:22

台積電大跌台股收跌134.74點 三大法人賣超305.61億 15:12

網路商機火 品牌商拉幫手勝利收割

2020-11-30 14:31經濟日報 鄭芝珊

新冠疫情刺激全球網購消費,鏡頭拉到台灣,一股由疫情引發的改革力量也正在衝擊既有的虛實板塊,在經濟部統計處的一份專題研究中,就舉今年第一季零售業網路銷售額年增近兩成的數據,點出電商在後疫情時代的發展潛力。不少過去主攻實體通路的品牌業者已開始嗅到市場變化,紛紛找來數位行銷公司操盤,就是要搶先競爭對手一步,擴大網路商機。

網路首戰捷 背後神隊友

以主攻中高端睡眠市場的IMAGER-37 易眠床‧易眠枕為例,品牌成立至今超過20年以上,,在全台各大百貨已設有20餘間銷售據點,產品品質與口碑深受消費者好評,過去因缺乏完整的數位行銷規劃,很少透過數位媒體管道與消費者溝通,直到今年3月,在疫情衝擊下,找來深耕國內數位行銷市場有20年經驗的生洋網路公司協助,在短短半年內,不只官網的銷售額增加逾兩成,門市與專櫃的買氣也受惠於品牌能見度與好感度的提升,業績逆勢成長。

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IMAGER-37 易眠床‧易眠枕,全台累計20餘間品牌銷售據點,深受好評。
IMAGER-37 易眠床‧易眠枕,全台累計20餘間品牌銷售據點,深受好評。

生洋網路是國內唯一同時獲得Facebook、Yahoo、Google、LINE、popIn原廠同步認證的合作夥伴,專業顧問近200人,靠著龐大的服務量能,即使行銷工具推陳出新,也能在各個產業快速累積起實戰經驗,專長是替新舊品牌進行虛實整合、體質改造,在去蕪存菁後進行各種內容、行銷等操作。

空戰拼細節 三招舊翻新

生洋網路副總經理林群森接受本報專訪時指出,IMAGER-37 易眠床‧易眠枕能在短時間內取得相當成效,除了產品品質與優質的服務,最主要有三大關鍵,首先是成功挑品,「因為IMAGER-37屬於中高端市場,一張床墊動輒數萬元,坦白說,要在網路上賣單價那麼高的產品並不容易,所以我們先選品,用單價相對低的枕頭去打廣告,藉以導入更多新客認識品牌。」

其次是重新調整產品名稱,林群森說:「過去他們的枕頭大多以英文字母為系列命名,但不容易讓消費者有共鳴,因此我們建議產品可以加上較親民的命名方式,像是肩頸痠痛救星、深層睡眠神器等等,除了吸引人之外,更能刺激潛在客戶的購買需求。

最後,活用品牌長期累積的會員資料,精準投放廣告,他表示:「透過AI大數據精準投放,篩選出既有會員可能感興趣的商品,主動讓網路廣告顯示在他們的面前,透過多重管道增加接觸機會,讓消費者去認識這個品牌,不只線上買,也更願意走進門市參觀,在實體門市體驗服務後,創造更多高單價床墊的銷售機會。」林群森說。

「我們必須先協助品牌確認自己的定位與價值,」林群森強調。生洋團隊會找出消費者的痛點,當消費者相信這項產品可以解決他們的困擾,就會創造出新的需求。

五媒體認證 開班授先機

值得一提的是,生洋網路開設的教育訓練中心也是業界首屈一指,林群森指出:「因為生洋是國內唯一同時與五大主流數位媒體同步簽約認證的行銷公司,只要有任何新的功能或情報,原廠都會提前和我們分享,專業顧問消化後,立刻讓客戶能在第一時間獲知有價值的情報、搶先使用更有效的新功能,如果沒有和原廠的這層關係,只能等到大家都知道了才開始用,就慢了一大步。兵貴神速,網路時代先做,就先贏!」

生洋VIP人脈交流會,透過活動交換產業情報,掌握數位工具更新資訊。
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生洋教育訓練中心,與原廠資訊同步更新,讓你的廣告更準更便宜。
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服務專線:0800-500-777

網址:https://bit.ly/33lC3uG

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