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影片點閱破百萬 拍出疫情下不能出國 也要hen HAPPY的網友心聲

2020-11-25 18:48經濟日報 鄭芝珊

影片「不能出國購也要HAPPY GO購」女主角林思宇雖然戴上口罩、一樣要買條口紅...
影片「不能出國購也要HAPPY GO購」女主角林思宇雖然戴上口罩、一樣要買條口紅讓自己美美的。鼎鼎聯合行銷/提供

HAPPY GO 品牌影片「不能出國購也要HAPPY GO購」影片搶在雙十一和百貨周慶期間上架,在簡單又輕鬆的影片情境中,偶像劇「月村歡迎你」女主角林思宇也順應防疫需求,戴上口罩和我們一起幻遊韓國、日本、義大利和法國,充分演繹疫情期間出不了國,但關不住想飛的心情的廣大網友心聲,也傳達出全台消費者對購物的渴望,隨著雙十一和百貨周年慶的畫上尾聲,影片不但成功勸敗廣大HAPPY GO卡友,網友點閱更是一舉飆破百萬!

百貨公司各出奇招,佈置聖誕節網美打卡點及推出優惠組合,搶攻疫情下的逆勢商機。鼎鼎...
百貨公司各出奇招,佈置聖誕節網美打卡點及推出優惠組合,搶攻疫情下的逆勢商機。鼎鼎聯合行銷/提供

疫情帶動電商宅經濟發展,各電商通路以民生用品最熱銷,根據媒體報導,光momo雙 11購物節單日銷售額破 30 億元,本來以為備受衝擊的實體百貨業,年底卻再創佳績。SOGO百貨週年慶結合HAPPY GO卡友來店禮Hello Kitty人潮爆棚,第一日達11億業績。而板橋大遠百美妝特惠商品超過 6 萬組,其中獨家款超過 50%,加上搭著新北耶誕城迪士尼光雕秀主題,美妝首日業績達 3 億元,全館首日業績上看 9 億元。

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疫情不出國,反而激起消費者購物慾,週年慶人氣強滾滾,業績創新高。鼎鼎聯合行銷/提...
疫情不出國,反而激起消費者購物慾,週年慶人氣強滾滾,業績創新高。鼎鼎聯合行銷/提供

PTT網友分享自己因為疫情關係出不了國,週年慶更像出口,「從買食材回家下廚」、「把年底點數花完」、「看鬼滅之刃電影」,「都是偽出國行銷讓我們更想花錢」,網友更熱烈討論林思宇韓國篇影片中試口紅片段,戴上口罩雖然看不到、剁手手也要買把自己從內到外變得美美的,從網路買到實體,而且也有網友討論「男生要花錢比女生花起來更猛」,除了保養品,今年宅經濟發燒,蠻多3C產品也被網友熱烈討論「空氣機應付疫情」「爆款dyson孝敬太座」「PS5很讚」「iPhone12 pro max太平洋藍很美」都是網友週年慶最愛搶的商品。

疫情帶動無接觸商機發展,特別是行動支付,HAPPY GO最新的數字顯示,今年透過數位化和行動支付,HAPPY GO找到更多的會員,卡友從去年的九百五十萬人今年一舉突破一千萬(不重複卡友)。因為行動支付工具HAPPY GO Pay或是App而帶進約二成全新的用戶,這一群全新的卡友會員相對年輕,比整體卡友的消費力還多一成,至於使用行動支付HAPPY GO Pay的用戶,消費力更是驚人,大概為整體卡友的四~五倍之多。

疫情改變了不少消費型態,電商雖然在民生用品銷售上大幅成長,但百貨精品業的實體服務也有難以取代的優勢,從航空公司、百貨到電商,各種偽出國行銷花招帶動另類商機,但得利的是業者還是悶壞的消費者?只有台灣人才想得出偽出國的行銷議題,連澳航和日航都跟著學,成為另類的台灣之光。後疫情時代來臨,消費者買得開心的同時,也別忘了力行「秋冬防疫專案」,該做的防護不可少。

HAPPY GO 品牌影片「不能出國購也要HAPPY GO購」影片連結(https://www.facebook.com/happygocard/videos/1173606406366601/)

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