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巴斯夫 贏飛力(Infinergy)正式發布「激發運動力」品牌計畫

2020-09-11 09:24經濟日報 鄭芝珊

巴斯夫於日前正式發布全新品牌企劃—「激發運動力(Empowering Movement)」,以刻劃運動力量的全新品牌概念詮釋Infinergy®發泡熱塑性聚氨酯(E-TPU)。巴斯夫同時打造了先進的線上虛擬展示空間,展示Infinergy的多種用途與性能。

Infinergy多領域用途。巴斯夫(BASF)/提供
Infinergy多領域用途。巴斯夫(BASF)/提供

Infinergy全球業務管理負責人Jens P. Dierssen士表示:「Infinergy一直是創新的代名詞,以化學發展促進發明,提升產品如登祿普(Dunlop)球拍,Adidas Boost系列鞋款和Ergon坐墊。全新的品牌概念體現了Infinergy的品牌承諾,以及從世界首款發泡熱塑性聚氨酯(E-TPU)躍升成高彈力材料領域領導者的進化過程。我們希望透過「激發運動力(Empowering Movement)」企劃來搭起品牌與顧客之間的關係,並探討Infinergy如何激發設計的潛能。

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Infinergy線上虛擬展示空間。巴斯夫(BASF)/提供
Infinergy線上虛擬展示空間。巴斯夫(BASF)/提供

全新形象─「變革推動者」與「決策者」

Infinergy的全新品牌形象運用斜體字作為動作感的象徵,以其積極性和速度感創造出能量爆發的意象。字母「e」意在模擬Infinergy的 E-TPU顆粒,而箭頭代表著該材質在靈活度、舒適感與耐用性方面提供無上限的性能優勢。

「新的品牌策略係針對兩種族群:變革推動者與決策者。『變革推動者』是指那些專注在創造能夠定義產業,且使全球進步的商品的企業家或是設計師,而『決策者』是指享受如自行車座墊、球拍、輪胎或運動地板等Infinergy產品的消費者。這個策略展現了Infinergy品牌如何帶領我們的顧客邁向嶄新境界。」Dierssen博士補充道。

Infinergy激發運動力。巴斯夫(BASF)/提供
Infinergy激發運動力。巴斯夫(BASF)/提供

構想與共創的虛擬展示空間

虛擬展示空間的靈感汲取自Infinergy顆粒的獨特外型與基礎構造,共由三個區域組成:

特性區 (Identity Area):呈現新的品牌哲學,並透過鞋類、運動與休閒、地板材料三個區塊,協助參觀者了解Infinergy如何賦予運動能量。

展示區 (Showroom Area):分享重要合作夥伴與顧客的成功案例,例如南美品牌Maincal最新的Voran line安全鞋款,以及其他知名品牌如Elten和U-Power。

資源區 (Resource Area):提供參觀者關於Infinergy的創新知識,例如最近推出的黑顆粒與迷你顆粒。

更多資訊請參考:Infinergy.basf.com

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