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MO-BO傳產數位轉型 店面+電商營收破7億

2020-09-01 14:38經濟日報 劉美恩

MO-BO第34家門市將在9/12於台南新光三越西門店開幕,佔地五十坪的新據點,...
MO-BO第34家門市將在9/12於台南新光三越西門店開幕,佔地五十坪的新據點,也將帶起一波台南的輕時尚風潮。MO-BO/提供
有些牌子你不一定叫得出來,但你的衣櫃你一定至少有一件他們家的衣服。因為它很百搭,很好穿,能融入你生活中的各種情境。而這樣的隱形冠軍,也有著台灣人含蓄內斂的性格: 「阮卡憨慢講話,但系阮金實在。」這是MO-BO,品牌2015年問世,目前在全台擁有34家實體門市與數位電商,年營業額超過七億,更是各白領與金領階級女性指定購買的牌子。

近年來,多數傳統產業在面對工廠外移以及電腦科技的普遍發展後逐漸消失。但卻是電子商務發展的最蓬勃的時代,2000年SARS疫情發起後,興起了一波數位創業的網路商機,成全了許多數位原生品牌。但MO-BO 是在女裝電商已經競爭非常激烈的2015年才問世。MO-BO總經理是76年次的廖信鈜,在美國就讀行銷,從傳產危機中嗅到轉型的契機,廖信鈜的父母早年開設了成衣工廠,從小就在工廠裡長大,成長過程穿梭在各個縫紉機以及布料裡,耳濡目染了許多服裝的生產流程。從美國畢業之後,剛好台灣電商正起飛中,不甘心只讓工廠只停留在代工與無名銷售的階段,將成衣工廠從OEM轉變成OBM,集結了服裝設計師的時尚美感與品牌行銷的策略,建立了「MO-BO」時尚女裝。

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MO-BO創辦人廖信鈜訂定清楚目標,帶領台灣電商女裝走入新的高度。MO-BO/提...
MO-BO創辦人廖信鈜訂定清楚目標,帶領台灣電商女裝走入新的高度。MO-BO/提供

成全台灣設計師,打造時尚穿搭員

MO-BO旨在成立一個不僅時尚,也兼具品質與質感的女裝,堅持不在製衣過程中使用質量低的布料來壓低價格,精進在目標客群的建立、商品款式的突破並洞察市場的需求。廖信鈜在人才的培訓上也非常創新,運用平台資源成全台灣新銳設計師,讓旗下設計師完全擁有每一季新品的設計自主權,也協助他們在國際視野上的拓展與進修,能夠透過MO-BO 成為他們揮毫的舞台。而設計師們也以 「穿對衣服,你就是街道上最美的風景」為理念,創造富有妝點城市使命感的服裝。

憑著與傳產與數位交織的DNA,使MO-BO在競爭激烈的女裝群雄中脫穎而出,在實體店鋪也落實了「專業穿搭員」訓練,訓練每一個門市同仁在服務的過程中,能幫助客人看見自己未曾想像過的美好,鼓勵客人多試穿原本不敢嘗試的服裝風格,看見不一樣的自己,其實有更多可能來幫助客人找到自己都想不到的迷人風格。MO-BO的第

MO-BO實體店鋪落實「專業穿搭員」訓練,幫助客人找到自己都想不到的迷人風格。M...
MO-BO實體店鋪落實「專業穿搭員」訓練,幫助客人找到自己都想不到的迷人風格。MO-BO/提供

運用Ai大數據 打造服裝王國

在快時尚的年代,每樣商品都能被快速複製產出,但廖信鈜透過大數據分析與實體門市統計,可迅速獲得消費者喜好資訊,擁有自家工廠的優勢,亦可將產期縮短,永遠比別人快一步的將明星商品交到消費者手中。也透過Facebook廣告、LINE@、insider 或任何能更多了解消費者的Ai推播工具,透過Ai 分析進站的消費者輪廓,運用推播讓消費者收到的資訊是Ai篩選過的專屬內容,降低對用戶的干擾,也提升購買率。MO-BO 致力打造實體&數位化女裝王國,在虛實場域都卯足全力,

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