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網紅媒合Influenxio平台上線 圈圈科技打造網紅界Airbnb

2020-06-02 09:51經濟日報 劉美恩

圈圈科技CTO楊凱翔(左)與柯景倫( CEO)透過Influenxio打造網紅生...
圈圈科技CTO楊凱翔(左)與柯景倫( CEO)透過Influenxio打造網紅生態圈。
在社群當道的年代,網紅行銷已成為電商、品牌銷售策略工具之一,根據巿場統計,台灣網紅直播每年約有100億巿場商機,推升網紅大學、網紅搜尋資料平台出現。國內第一個網紅媒合平台上線、由圈圈科技所打造的Influenxio網紅媒合平台吸引了10萬創作者在此活躍。正式註冊為會員也有5000個網紅,堪稱網紅界的Airbnb。

然而,這個平台究竟在紅什麼?為什麼網紅願意到此註冊等待廣告主的合作案?原來,Influenxio 圈圈上每天都有數百家廠商在此搜尋網紅,廠商一旦找到適合的網紅就能直接在平台上簽約並開啟合作。因此,平台不僅有龐大的網紅資料庫,業者可以在此瀏覽網紅,招募網紅、更可透過過社群圖譜 (Social Graph) 分析網紅粉絲族群,經過系統交叉分析給出最有效的網紅建議。

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圈圈科技執行長柯景倫在創業前任職Google負責聯播網業務。聯播網的概念是將部落格流量變現,而在社群時代,每個人都有影響力,圈圈科技的概念也是如此,電商找網紅合作、品牌找KOL業配,都是透過平台把網紅的影響力變現。經營不到一年來,Influenxio平台平均創造月營收100多萬,且逐月快速成長中,其中不乏知名品牌商也來此找網紅合作,潛力十足。

螞蟻雄兵 創造高產值互動率

柯景倫表示,在此註冊的網紅、不僅來自台灣、還有日本、東南亞。但都有一個特色,粉絲量介於1萬以下的奈米網紅。這些網紅因為曝光度不夠,僅能被動接案,九成的網紅因此來平台尋找變現的機會,其實粉絲數小而美,代表背後高互動率與黏著度。平台統計過,以一個30萬的預算案,可以創造12萬的互動數、單次互動成本為2.5元,比起大網紅單位互動成本,效益高多了。

第一次創業的柯景倫、要從Influenxio平台發揮網紅影響力。
第一次創業的柯景倫、要從Influenxio平台發揮網紅影響力。

第一次創業就初嚐獲利滋味的柯景倫、在創業的這一年多來、投入近百萬開發平台,去年更獲林口新創園補助。柯景倫表示,Influenxio網紅平台背後技術含量相當高,例如自行開發爬文系統主動網羅全球的網紅、並主動媒合,再過第三方支付、線上結案一條龍的資訊服務、因此團隊有六成以上是工程師。

柯景倫以長尾經濟比喻網紅的影響力。在電商時代,那些80%小眾商品,即使需求量少,但積少成多,也能創造出可觀的收益,在社群時代,小眾內容也會被看到。取名圈圈之意,意指著不管每個粉絲圈有大有小、但善用每個小圈力量,就能放大眾圈圈的網路聲浪。柯景倫的一手打造Influenxio平台,也正在發揮微網紅影響力,打造微網紅生態圈。

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