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Sweet Monster甜心怪獸正式攻台

2020-05-18 18:37經濟日報 黃英傑

超人氣韓國社群媒體、IG網紅和年輕人們必買打卡、人氣爆棚的甜心怪獸Sweet Monster,由可倫國際取得獨家總代理及IP授權,即將進軍台灣市場,甜點迷,卡通控再不提高警戒,展開搶購行動就來不及啦!

Sweet Monster是當下韓國最受歡迎的甜點品牌,從繁複工序的甜點製造,到兼具營養及健康概念的產品開發,還有帶著美式風格的酷奇怪獸們,無一不是吸晴焦點。Sweet Monster曾經帶著最經典的爆米花冰淇淋及甜點飲料,到台灣舉辦快閃店活動,所到之處都引發排隊搶購人潮。現在挾豐富多元的商品,在可倫國際的引領下,正式在台灣市場與消費者見面。其中添加各種人體所需維他命,人氣第一的健康軟糖系列,將會搶先上市,讓大小朋友先嚐為快。

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年輕品牌帶來新世代的幸福與感動,說的就是Sweet Monster。初期將冰淇淋與餅乾創意混搭,以強調營養健康原料,及多道工序創造出的多層次口味冰淇淋, 在2014年初登場,就讓消費驚嘆;充滿個性及趣味的怪獸們,更立刻圈粉橫掃IG、SNS等社群媒體,造成話題。進入第六年的Sweet Monster,從創意冰淇淋開始,到爆米、蛋糕甜點等,繼而開發出眾多零食產品線,包括軟糖、糖果、巧克力、餅乾、果凍、果汁飲品等,大部分商品含有維他命C、乳酸菌、膠原蛋白和膳食纖維等,受到各國消費者喜愛。

帶動零食不只是消磨時間的垃圾食品,也兼具健康概念。Sweet Monster開發的零食產品,注意到了現代消費者最注重的營養,將養生與零食結合。「膳食纖維優格軟糖」含有乳酸菌成份,並特別添加膠原蛋白和膳食纖維。「能量好棒棒」是是一款功能性營養零食,成份內含高含量蛋白質,並添加了維他命,是愛美女性和酷愛運動一族的最佳能量補充來源。11款全新「冷壓果汁」系列,更搭上紐約名人最愛的果汁減肥美容風潮,以慢磨冷壓方式柞取的果汁產,留住水果的非水溶性纖維和維他命,成為春夏換季的消暑瘦身飲品。還有針對發育期兒童所研發的「吸果凍」系列,使用了韓國人最愛的養生品紅蔘濃縮液,並加添加促進腦部發育提升集中力的GABA(Gamma Amino Butyric Acid)與乳酸菌,既滿足小朋友的甜點渴望,又兼顧營養補充,登上韓國各大超市賣場的人氣兒童零。取得Sweet Monster獨家總代理的可倫國際,總經理曾姿瑋說明,「自己也是一位母親,面對新冠肺炎疫情席捲全球,大家愈加重視要吃得健康,所以我們引進具健康概念的SWEET MONSTER系列商品。」特別是針對兒童、女性美容及運動族群等不同需求,添加維他命C、乳酸菌、膠原蛋白和膳食纖維等健康成份,即使是吃零食也沒有負擔。

符合潮流,打入年輕族群及親子市場的Sweet Monster,其品牌獨特的怪獸軍團,更是圈粉無數、創造話題及市場開發的靈魂人物。但與其他品牌僅僅找來知名卡通或名人代言不同,Sweet Monster的品牌策略,從一開始就是將「角色」和F&B結合,來打出品牌個性與知名度。也就是Sweet Monster不是單純的飲食品牌,而是透過獨創的個性人物角色,來設計品牌營銷。

從甜點帶給人的想像為基礎,將消費者平日最愛的甜點具象化,由此誔生了藍灰色的Bluemon是冰淇淋、Pinkmon是吉拿棒(Churros)、Orangemon是橘子、棕色的Chocomon當然就是巧克力了。而當菜單上每增加一項配料,就會再創造一個相應的怪獸。消費者可能被Sweet Monster個性怪獸吸引而來品嚐甜點,或者被創意甜點與精緻周邊商品吸引而認識了獨特的小怪獸們,形成了無限循環的商機迴圈。

呼應Sweet Monster以全球市場為目標,人物設計上採取了美式風格;經營角色IP而不只是經營單一商品,角色化的IP品牌策略,則創造無限的市場潛力,與異業結盟的可能性。至今Sweet Monster相關商品從文具、彩粧用品、手機3C配件、人物個性週邊,到與零售通路合作推出的專屬商品,還在持續增加中。

帶有強烈個性及童趣幽默的怪獸軍團營造了一種快樂的氛圍,香甜濃郁的甜點則帶來了幸福感,Sweet Monster快速的席捲全亞洲。品牌創立前3年,就在韓國國內擁有超過20家分店,還跨足泰國、新加坡、印尼、中國及香港,全球分店約50間。透過IP授權結盟,更為產品研發與市場開拓,創造了無限想像與可能。

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