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經營實學講堂 李昆霖分享品牌利

2019-07-11 09:43經濟日報 蔡穎青

經濟部商業司委託財團法人商業發展研究院南部院區於日前假高雄國際會議中心辦理「2019經營實學講堂」,邀請佐見啦生技執行長李昆霖分享「征服法國的台灣面膜:台灣品牌憑什麼?」,吸引來自全臺各地總計近200位企業經營者與高階主管與會。

商研院副院長張皇珍(右)代表致贈感謝狀予佐見啦生技執行長李昆霖。 商研院/提供。
商研院副院長張皇珍(右)代表致贈感謝狀予佐見啦生技執行長李昆霖。 商研院/提供。

李昆霖指出,成功經營社團的關鍵是明確的品牌核心價值。其實行銷不難,難的是讓別人為你行銷,因此我們的鐵粉散布在各行各業。李昆霖說,過往憑藉代工模式或僅靠內需獲取利潤的方式已遭遇嚴苛挑戰,打造自有品牌是想走出轉型創新的新路線,品牌革新的一大步,是砍掉僅貢獻1/3營收的產品,最終只留下20%的產品。

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商研院CDRI副院長張皇珍表示,企業身處新興科技與資訊快速流動的時代,可透過各種渠道傳達品牌價值,與消費者進行社群互動,從自媒體到國際企業,都能透過更快速、直接且多元化的方式與目標客群溝通,品牌價值成為超越時間與空間的存在,成功的品牌塑造,必須看重品牌溝通的價值,在訊息傳遞的過程中,專注顧客需求,強化認同與共鳴,因為品牌就是別人眼中的你。

張皇珍進一步點出,臺灣中小型企業在製造與服務能力,已經具備國際水準且擁有豐沛的能量,不斷尋求機會,積極轉型創新,從傳統代工到發展自有品牌,儘管面對全球化市場嚴峻的考驗,靠品牌經營口碑塑造,逐步跨足國際市場,品牌力成為全球化競爭的重要優勢。

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