親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

國際大師論壇引領台灣轉型突圍航向新藍海

2018-11-13 10:34經濟日報 劉立諭

天下雜誌與玉山金控第七度共同主辦「2018國際大師論壇」於11/12在國際會議中心登場,吸引近3,000位CEO、專業經理人和高階主管與會。今年論壇特別邀請以提出「藍海策略」享譽國際的兩位管理學大師金偉燦(W.Chan Kim)及芮妮. 莫伯尼(Renee Mauborgne)來台演說,並以「轉型突圍,航向新藍海」為題,為台灣企業的升級轉型把脈。

藍海策略大師金偉燦(W.Chan Kim)應天下雜誌和玉山金控共同邀請親自來台發...
藍海策略大師金偉燦(W.Chan Kim)應天下雜誌和玉山金控共同邀請親自來台發表專題演說 天下雜誌/提供
藍海策略大師芮妮.莫伯尼(Renee Mauborgne)應天下雜誌和玉山金控共...
藍海策略大師芮妮.莫伯尼(Renee Mauborgne)應天下雜誌和玉山金控共同邀請親自來台發表專題演說 天下雜誌/提供

推薦

兩位大師首先提到,儘管台灣面臨經濟成長低落、競爭壓力極大及欠缺品牌力等嚴峻環境,但仍能運用「藍海策略」,結合充沛人力資源及優異的管理力突圍而出,「航向新藍海」。金偉燦和芮妮.莫伯尼都認為,台灣儘管受限資源有限等先天條件,面對競爭激烈市場,往往面臨無法創造高獲利表現,但若充分運用藍海策略仍有機會開創價值,和全球龍頭企業一爭長短。金偉燦舉例說明:日本企業索尼(SONY)和當今龍頭蘋果,儘管都屬相同的消費電子產業,但兩者如今確有截然不同表現,現在很多千禧世代年輕人不認識索尼,但大家都認識蘋果,事實上,索尼在70年代推出隨身聽爆紅,一飛沖天,接著再推出CD播放器,衝向藍海持續主宰音樂播放世界,但到2000年左右出現分歧,當時幾乎破產的蘋果搶先推出數位播放的iPod,再進一步結合台灣宸鴻發明觸控技術推出了iPhone,就此主宰消費電子市場,可見企業的成功不在產業環境,而是誰能經由藍海策略所產生的創新力。創新不一定都是技術的突破,事實上,很多創新是結合現有技術,發揮其相互結合的最大價值,例如發揮好玩、簡單、有想像力等應用在生活面的技術;同時,創新策略比技術研發更重要,按照各大公司投資研發占營業額比例觀察,以蘋果的比例最低,但卻創造出最高的商業收益。

金偉燦指出,70、80年代,日本企業橫掃美國,美國公司無不在問如何擊敗競爭對手,當時競爭策略成為企業管理的顯學,大家競相拚市占,成為零和遊戲;但今天則有所轉變,企業策略則由創造取代的原有的競爭成為所謂非零和遊戲,企業間的競爭不可避免,但藉由系統性的創新策略,可突破血流成河的紅海,成為悠遊在藍海的海豚,因此,企業策略要有全面觀點,不只是競爭,也需競爭,創造和競爭一樣重要。

芮妮.莫伯尼表示,2005年提出的「藍海策略」引發全球熱烈迴響,續作「航向藍海」則聚焦如何讓企業跳脫紅海框架,由競爭轉成創造,目前全球新創公司約有15%機會能夠成功,我們經由探討全球150個成功案例,驗證如何經由藍海策略創造新需求,吸引新的客戶,從而改變產業結構,讓差異化和降低成本不見得是二擇一的選項」。關於如何航向藍海,芮妮. 莫伯尼強調,重點不僅策略轉向,更重要是改變人和企業的組織文化,進而改變市場和企業邊界。當企業進行藍海策略,首先要考慮人的因素,面對改變的挑戰,組織內的人都會焦慮,擔心未來的可行性、甚至職位、薪資等問題,因此,考慮並承認人性弱點,並建立共識,才會有一致的行動以達成目標。再者,傳統研究創新必需經過破壞後的再造,即所謂「破壞性創新」,但我們研究則發現其實創新不見得一定要先破壞,而單非破壞式創新的成功案例比比皆是,或是破壞和創新兩者同時並存,例如微型財務、線上交友等新創產業,又如台灣所創立的電動車品牌gogoro,也由於比特斯拉更往前一步,將其充電的6小時超前到換電池的6秒,成功解決客戶的痛點,未來進軍全亞洲指日可待。再者,法國TEFAL集團也是極為成功的創新案例,該公司憑藉獨門氣炸鍋炸出低脂低卡的美味薯條,打開別家業者看不到的市場,一舉提振業績和股價。

金偉燦及芮妮.莫伯尼都強調,航向新藍海包括啟動轉變、了解自身產業」、看到新需求、找到實現方法以及啟動、塑造行動等五大步驟,以期跳脫原有框架,找出原有需求的「痛點」,並找到新的需求和價值,並打破差異化和低成本不可兼得的迷思,發揮「別人跟著你走」的巨大威力。

天下雜誌出版總編輯吳韻儀(右起),玉山金控總經理黃男州,藍海策略大師金偉燦及芮妮...
天下雜誌出版總編輯吳韻儀(右起),玉山金控總經理黃男州,藍海策略大師金偉燦及芮妮.莫伯尼,台達電執行長鄭平及台大教授李吉仁一起對談為台灣企業找出路 天下雜誌/提供

2018國際大師論壇除邀請國際管理學大師金偉燦及芮妮.莫伯尼以「轉型突圍,航向新藍海」專題演講外,同時也邀請玉山金控、台達電等國內績優企業與兩位大師一起對談,共同探討台灣未來企業的藍海轉型。

玉山金控總經理黃男州表示,台灣很多企業未來發展面臨挑戰,而大師的藍海思維為極佳的策略觀點,並為提供務實可行的指引工具為國內企業突破產業瓶頸,如何創新為成敗關鍵。玉山金向來重視企業社會責任(CSR)及公司治理,廣獲國內外相關重要獎項的肯定,這也回過頭成為玉山的差異化及優勢,贏得銀行業最關鍵「客戶信賴」,在業務端上,玉山金同時進行亞洲擴張計畫,為中小型企業客戶的服務由金融延伸到顧問,提升中小企業的管理職能,並積極從傳統銀行轉型為行動網銀,都一再突顯公司走向新藍海,邁向亞洲布局的新里程碑。

天下雜誌出版總編輯吳韻儀指出,如今媒體業也面臨數位轉型課題,從產製專業好新聞到搶攻跨國平台的廣告,都面臨相當大的挑戰,而藉由藍海策略的學習,也可加深企業界的思考,如何面對產業環境的巨變。台大國企系教授李吉仁表示,台灣企業導入藍海策略,要重視下列要素:首先要建置變革的心態,創新並非以現有技術為出發,而是考量客戶和市場價值,才能轉變為「可改變現狀」的有效策略。再者,企業需了解到沒有人的變革,最後的創新終究無法落地,也因此,引領創新最重要的是人和組織整體心態的改變,進而檢視組織結構和績效管理,若是無法落實人的改變,創新最終將淪為早期滅亡的案例。

A- A+

相關新聞

智慧溫控衣 紡織業新熱點2018-12-11
台肥年輕菁英報到 與台肥共創高峰2018-12-04
科林衡陽旗艦門市慶開幕 來店送限量隨行杯2018-12-07
創業翻轉人生 微型創業楷模出列2018-12-08
桃園推再生能源專案 兆豐銀注百億元貸款2018-12-04
紡織所結盟三總 開發醫護智慧照護服飾2018-12-11
新中式茶飲「拾覺」啟動海內外加盟計畫2018-12-07
eBay跨境易貿通 台廠無痛布局跨境電商2018-11-29
父母掌握4要點 兒童美語冬令營不踩雷2018-12-10
「綠」到最高點 葛望平獲國家品質卓越經營獎2018-12-07
R&S年度論壇 引領科技發展2018-11-28
打敗不景氣 維維風啟動加盟傳佳績2018-12-03
中租控股五度蟬聯國際品牌大獎 2018-12-04
台商海外資金匯出入風險因應 精博開課解析2018-12-10
E之獨秀熟齡創業 成為創投界寵兒2018-12-03
台肥沙國考察 朝生技有機肥料海外佈局 2018-12-11
麗元商業照明隱藏在您我的生活之間2018-11-30
機捷台北旅服中心開站 歡欣迎接國內外旅客2018-12-11
臺灣國際量子電腦研討會開始報名 名額有限2018-12-11
川普政府下的美國投資致勝先機 1/11說明會2018-12-12
中央印製廠獲OHSAS 18001及TOSHMS驗證 2018-12-11
中華電信正式發表電競圖騰 守護玩家2018-12-06
2018FinTech Taipei金融創新應用齊亮相2018-11-30
「2018國際自由民主論壇」圓滿成功2018-12-03
ITS Taiwan 20周年智慧運輸應用研討會暨成果展示2018-11-30
總統蔡英文頒獎 表揚第25屆國家品質獎得主2018-12-07
亞太產業合作平台 助力產業鏈結新南向2018-12-07
豬年農曆春節優惠住房 台南富信飯店直播開賣2018-12-06
雲門舞集45周年林懷民舞作精選臺南壓軸演出2018-12-10
教育部頒五大獎項 獎勵全國藝術教育工作者2018-12-11
盜墨狂野-吳炫三當代水墨大展2018-11-19
商業服務業的明日經營學2018-11-30
台灣噴墨科技高峰論譠 12/14日磅礡登場2018-12-12
商店街雙12 送1212折價券2018-12-10
邰利航空食勤車 獲漢莎天廚採用2018-12-12
2018台肥獲利與企業永續獎雙創佳績2018-11-22
華剛茶業杜蒼林 獲100MVP百大傑出經理人2018-11-30
未來工作世界論壇 台獲邀發表2018-12-11
Locus Chain將在印度旅遊業引入區塊鏈支付機制2018-12-12
佑順發產發學院育才留才 獲頒2018國家人才發展獎2018-11-22

熱門文章

FIT降太多 太陽光電勞工蘊釀上街頭抗爭2018-12-12
郭軒甫:追求廉價能源 應兼顧就業生計2018-12-12
未來科技展 明世貿三館登場2018-12-12
中山醫大USR食安全進化 守護校園2018-12-12
中華學術文教基金會 新任董事長高崇雲上任2018-12-12
保康生醫藥膳料理獲國際發明暨設計展肯定2018-12-12
中科院表揚12家國防優良供應商2018-12-12
12/22冬至 跟孩子一起好好吃個冬至圓2018-12-12
義大醫療體系攜手基亞生技 合作細胞治療2018-12-12
瑰麗酒店攜手富邦旅管 進軍台北信義區2018-12-12
台灣噴墨科技高峰論譠 12/14日磅礡登場2018-12-12
新北市新莊乙工土地 企業總部最佳首選 2018-12-12
機捷台北旅服中心開站 歡欣迎接國內外旅客2018-12-11
獲SNQ標章YOYO益生菌推出奇異果口味2018-12-12
經濟部第二屆Buying Power社創獎 採購額1.5億創新高2018-12-12
徠通科技 國家品質雙冠王2018-12-12
Locus Chain將在印度旅遊業引入區塊鏈支付機制2018-12-12
勤業眾信聖誕點燈儀式 用愛點亮未來2018-12-11
「美味觀光」打頭陣 高雄國賓承辦韓市長就職茶會2018-12-12
對抗空污內外調理 抗老好輕鬆2018-12-12
邱于珊 登記補選臺中市立法委員2018-12-12
OK mart攜手蝦皮搶攻雙12商機 2018-12-12
智慧製造升級 泰睿思獲工業局自動化廠商核可2018-12-12
abc好車網破盤中古車展 百輛優質車款促銷中 2018-12-12
六福集團支持社創 獲經濟部雙獎肯定 2018-12-12
正修智慧製造技術論壇 為切削技藝注入新風潮2018-12-12
經濟部第二屆Buying power 台哥大獲特別獎2018-12-12
富豪隼系列機械手 強化製程幫手2018-12-12
金屬中心率台灣生醫新創生力軍 走向國際2018-12-12
弦悅草植物押花美學 看見生命的躍動 2018-12-11
台北京華城標售案12/12開標流標2018-12-12
慶祝成立25週年 塑膠中心推動複材產業聯盟2018-12-12
綠舞飯店推外帶年菜 帝王蟹腳西魯肉有特色2018-12-12
銘蘭機械副總彭慧蓉 創新品質獲廠商肯定2018-12-12
理賠焦慮BYE! 高榮攜台壽發展醫療區塊鏈2018-12-12
「將才學堂」決選頒獎金 為烘焙學子圓夢2018-12-12
逛花博 在「瑪謝 盒子」遇見健康2018-12-12
池俊麟掌舵 鋒銓齒輪持續創新2018-12-12
產官協力推動AI 新創紮根中科2018-12-12
遠東巨城獲Buying power特別獎 創造社會公益的連結2018-12-12

商品推薦

商品推薦

留言


Top