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大昌華嘉思謀能 發表智慧營銷方案

2018-06-14 17:43經濟日報 邱四珍

大昌華嘉與思謀能的一項聯合研究顯示,借助數位智慧營銷店頭解決方案,最大化地提升購物體驗,將是未來品牌在快速消費品產業中取得成功的關鍵。

大昌華嘉和思謀能的研究-現場營銷對台灣實體零售業的成功越趨重要。台灣大昌華嘉思謀...
大昌華嘉和思謀能的研究-現場營銷對台灣實體零售業的成功越趨重要。台灣大昌華嘉思謀能總經理傅鍬淼(左起)、大昌華嘉思謀能南亞暨東北亞區域業務發展事業單位總經理Bjorn Kruizenga、台灣大昌華嘉消費品事業單位副總裁Frank M.Koch 。 邱四珍/攝影

越來越多的台灣消費者喜愛購買便利且優質的產品。當 7-11 和 FamilyMart 這樣的便利商店越來越受歡迎的同時,量販店和超市連鎖店則不斷開展較小型的「類超市型商店」,如家樂福便利購、大潤發便利店。消費者拜訪零售店的次數大致上比過往減少,不過,在大多數非電子商務通路中,每次拜訪商店的平均支出卻有大幅的增加,在 2017 年第四季度,量販店增加 4%,超級市場則增加 5% 。

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大昌華嘉透過與思謀能(Smollan)的合資企業積極開展現場營銷,思謀能是全球最大的現場營銷組織,擁有 80 多年 的現場營銷實務經驗。大昌華嘉思謀能更利用思謀能內部『智慧營銷科技 SMART』技術,收集更有價值的數據和分析,使大昌華嘉可以採取更精確的行動,藉此更優化客戶業績成長,在快速消費品品牌與零售通路之間扮演 著至關重要的靈魂角色,確保趨動最優化的 end-to-end 產品供應, 成就最完善的零售通路管理服務。

大昌華嘉思謀能『智慧營銷科技SMART』技術 為快速消費品品牌提供更有價值的數據...
大昌華嘉思謀能『智慧營銷科技SMART』技術 為快速消費品品牌提供更有價值的數據分析。 邱四珍/攝影

台灣大昌華嘉消費品事業單位副總裁柯福倫(Frank M. Koch)表示,大昌華嘉在台灣已有60年的歷史,我們已是台灣人日常生活的一部分。我們的商品在零售貨架上供應最受歡迎的消費品, 無論是金頂電池、舊街場的白咖啡還是高絲的個人保養產品。在智慧現場營銷科技技術方面,我們利用數位智慧營銷店頭解決方案,最優化購物體驗,並透過為消費品品牌提供智能數據來追蹤其關鍵性能指標,從而確保產品在貨架上,容易被顧客取得。

台灣大昌華嘉思謀能總經理傅鍬淼說明,現場營銷完成大昌華嘉 end-to-end 銷售價值鏈的最後一哩路,讓購物者可以隨時取得客戶推出的成千上萬種產品。我們的現場營銷活動建立在三個關鍵要素之上:亦即店頭高密度執行力、智慧技術和分析報告,還有品牌促動,這才能真正將消費者變成購買者 。

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