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搶進東協電商巿場 經濟部邀業者經驗分享

2018-05-04 21:35經濟日報 李炎奇

東協市場是電商下一個發展機會,但如何成功南向跨境?卻有不少挑戰與「眉角」。尤其東協國家在語言、金流、物流都非中小企業擅長熟悉,因此前進東協搶商機,需靠電商及物流業者打群戰。

為此,經濟部商業司協助國內電商及物流業者,發展出「一站式平台」、「海外代營運」、「品牌落地經營」3種跨境商務服務模式,同時以「iSHIPPIN跨境電銷資訊整合平台」與「 跨境電商合作聯盟」為主軸,5月2日舉辦「台灣向錢行-擁抱跨境電商新商機」講座,透過國內電商業者的經驗分享與趨勢剖析,邀集更多國內業者以打群戰方式,搶進東南亞市場。

經濟部商業司副司長陳秘順主持跨境電商講座。 業者/提供
經濟部商業司副司長陳秘順主持跨境電商講座。 業者/提供

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經濟部商業司副司長陳秘順表示,電子商務產業堪稱為21世紀最大規模經濟戰,跨境電商更是當前趨勢的先鋒。面對全球化競爭,團結打群戰才是台商遠攻南向巿場最好的策略。

資策會服創所副主任王榮陞則提出,跨境物流成本是電商業者共同面臨的課題,iSHIPPIN資訊整合平台可協助廠商縮短與多個物流商串接時程,目前已結合beauty88時尚美人、台灣利威、Jollywiz樂利數位、雅仕國際、翔丰物流、Bonbons雅玨國際等跨境商務團隊,透過共倉共配的方式,平均可降低20%的跨境物流費。

講座中,無店面公會塗家興組長表示,過去台商是提著一卡皮箱,單槍匹馬遠赴國外打天下,面對全球化的競爭,報團合作是現代成功的基礎;beauty88時尚美人經理鄭洛喬則以多年在網路商城的經驗,建議業者透過一站式平台模式來打開跨境商機;JSMIX七彩翼國際創辦人郭祥毅說,除打群戰,「在地化」更是敲開東協電商大門重要手段。越南在東協國家雖然位居較後、機會少被看到,但越南對新創品牌接受度高,誰先占領誰就有機會拿下巿場。

為減少新巿場的投資摸索時間,七彩翼願意提供越南投資經驗,以互助互惠、資源共享模式,帶領國內品牌及新創團隊,一起前進越南巿場。而位居東協之首的印尼,雖然有人口紅利優勢,但在巿場及消費行為都不熟悉下,缺乏倉儲物流經驗,不容易跨入;Rocketindo創辦人劉仕豪表示,印尼有消費能力也重視品牌,自建網站有助品牌擴散,另懂得找在地業者合作,落實在地行銷,Rocketindo目前也提供一條龍服務模式,協助業者快速接地氣。

第2場跨境電商講座5月16日舉行,將邀請小三美日、86小舖、ESG等業者分享跨境實戰經驗。講座時間從下午2時到5時,地點在台大醫院國際會議中心101廳。歡迎對跨境商務有興趣的業者免費參加。報名網址:http://www.cnra.org.tw/ishippin.html

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