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廣告猛人3/21齊聚香港開講

2018-02-21 10:42經濟日報 徐谷楨

香港貿發局3月21日將在香港會議展覽中心,首次舉辦市場營銷及品牌推廣的行業論壇MarketingPulse,請來多位重量級的品牌管理人、市場推廣專家、廣告專才及創意大師,包括兩位「廣告猛人」──紐約麥肯(McCann New York)與李奧貝納(Leo Burnett)的創意總監。

麥肯紐約創意總監Joshua Grossberg,與李奧貝納創意總監Peter Lefebvre,兩位將主講MarketingPulse其中一個主題「改變遊戲規則:變革與創新開拓市場營銷新領域」。

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香港貿發局表示,Joshua Grossberg的其一得意之作,是為美國企業洛歇馬丁(Lockheed Martin)創作的宣傳計劃The Field Trip To Mars。他和團隊運用虛擬實境(Virtual Reality)技術,帶一班小學生經歷一場火星探險之旅。這項成功運用嶄新科技的破天荒宣傳計劃,引起業界和媒體的廣泛關注,也為麥肯紐約贏得多項廣告界獎項,包括NYF Advertising Awards和Webby Awards。

Peter Lefebvre的創意同樣令人拍案叫絕,於2016年為芝加哥藝術學院創作的企劃,將畫家梵谷的名作「臥室(The Bedroom)」變成一間真實的房間,再透過住宿租務平台Airbnb招租,讓大眾走進梵谷的藝術傑作中,藝術變得不再遙不可及。這個意想不到的跨界合作,在網路很快引起風潮,成功將芝加哥藝術學院的梵谷展覽介紹給廣大網友。Peter Lefebvre被評為2016年十大創意總監之一。

該論壇更將探討不同的市場營銷熱門議題,包括亞洲市場、中國市場、內容營銷 (Content Marketing) 和大數據應用。大會也請來多位創意澎湃的市場營銷達人,主持對話座談,來賓陣容堅強,現已確定的包括國際知名品牌代表,如萬豪國際集團亞太區創意和內容營銷總監周寶華、The Recording Academy(GRAMMY)營銷總監 Evan Greene、百雀羚集團品牌管理中心品牌群總監胡欽海、美高梅國際酒店集團VP, Social Portfolio Strategy, Beverly W. Jackson、京東集團副總裁門繼鵬、北面(The North Face)中國區總經理Mahmoud Salahy、株式会社良品計画(無印良品)總監鈴木啓。

廣告及市場營銷專家或創意達人,例如The Non-Obvious Company創辦人及首席趨勢策展人Rohit Bhargava 、NAWIN consultant創辦人及創意總監Nuntawat (Golf) Chaipornkaew 、威漢營銷傳播集團創辦人及首席執行官陳一枬、INNORED高級創意總監崔世根、W創始人李三水、李永銓設計廔有限公司創作總監李永銓、株式会社電通創意總監志村和広、LinkedIn東南亞、北亞及日本市場推廣方案總監Assaf Tarnopolsky、McCann & Spencer主席及執行創作總監黃光銳等等。

香港貿發局表示,MarketingPulse論譠分享最新的市場推廣策略和趨勢,同時舉辦現場展覽及商貿配對、交流活動,創造實質商機,陸續邀請更多重量級講者加入;適合企業管理層、市場推廣、廣告創作公司代表及品牌推廣行銷人員參與。報名可洽台灣辦事處,電話(02)87884545 ,Email: taipei.office@hktdc.org。

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