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老宅裡誕生的新媒體 吸睛有一套

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2016-12-07 20:28 經濟日報 徐谷楨

市面上常見的傳統數位戶外看板,僅按照排定時間播放固定素材,而現在只需要加入一款YouTake應用軟體程式,便可透過人臉辨識技術,依觀眾性別與年齡提供精準的廣告,還可以觸控互動,這個點子日前成功吸引了微軟關注,特別贊助價值12萬美元的Azure 雲端資源,包括雲端儲存空間、大數據分析、資料庫等等,免費提供給研發YouTake的新創團隊──推手媒體。

研發YouTake精準廣告看板的推手媒體,位於台北市大稻埕老宅裡,執行長謝侑霖(...
研發YouTake精準廣告看板的推手媒體,位於台北市大稻埕老宅裡,執行長謝侑霖(左)、產品長張如芬端出手機與筆電解說技術核心。 徐谷楨/攝影

很難想像,像YouTake這麼時髦的新媒體,不是誕生於某科學園區或辦公大樓,而是在大同區一間老宅裡。推手媒體負責人謝侑霖坐在古樸的屋內受訪,訴說他創業初期沒有辦公室,獨自在「咖啡廳」工作;擁有電信及廣告十多年經驗的他,當時想利用電信通訊行裡陳列展示的手機,推播精準的廣告給消費者,但創業如同人生,不如意十常八九,因為無法估算營收,導致計畫難以推動。幸運的是,推出新款大尺寸手機的三星電子(Samsung)有意合作,結合雙方軟、硬體推出廣告,向適合的店家銷售,「我才知道東西原來可以這樣賣!」謝侑霖受到鼓舞。

其實,「人臉辨識」不是新鮮事,謝侑霖創業點子的商業價值在於「觸發廣告時依據人臉辨識結果來推播適合廣告」,並依此申請專利,推出獨家人臉辨識智能精準廣告;經過兩度改版,可達到極速0.2秒的辨識效率,並能測量來客對廣告涉入程度,第一步,來客注視螢幕上的輪播廣告超過3秒,即對廣告感興趣;第二步,播放針對性別年齡的精準廣告,又看超過5秒,表示可能對主題有興趣;第三步,螢幕秀出活動選項,只要來客參加活動,便是對廣告有高度興趣。「100%人流中,可能有50%收看輪播廣告、30%收看精準廣告、8%參加活動,從上而下如同一個漏斗形狀。」謝侑霖形容,YouTake就是客流量及行為數據的量測收集器。

這是一個數字會說話的時代,推手媒體實測發現,結合YouTake的數位看板,比傳統輪播廣告看板,擁有更優秀的轉換率。實測結果,注視廣告超過3秒者有30%,遠勝於傳統數位看板僅2%,投放效益高達15倍。

張如芬站到數位智能看板前實測人臉辨識效果,螢幕即刻推播女性精品廣告。 徐谷楨/攝...
張如芬站到數位智能看板前實測人臉辨識效果,螢幕即刻推播女性精品廣告。 徐谷楨/攝影

謝侑霖指出,現在很多螢幕是「數位看板」,指的是用數位電視來播普通廣告,但推手媒體所做的是「數位『化』看板」,連播放的資訊來源、與客戶互動方式、資訊手機,都使用到數位科技。關鍵在「後臺」,有完整的遠端廣告管理機制,及廣告效益報表,是以Google Analytics為標竿設計的,希望讓缺乏數據的戶外看板產業變成一個充滿數據的真正數位化戶外看板。謝侑霖透露,有很多廠商在找戶外看板的後臺管理和報表系統,但是沒人做。

「我們的東西適合連鎖加盟業。」謝侑霖舉例,一位年輕女生到手搖飲料店,櫃台的YouTake廣告螢幕偵測出為少女,向她投放新推出的粉紅草莓飲,螢幕上也秀出QR CODE鼓勵她使用手機APP電子集點;就算跨店也可持續收集到同一名顧客的消費數據,對於連鎖加盟總部分析市場動態很有幫助。

推手媒體正積極拓展通路,除了在三星內Smart Home門市展示,也進駐生鮮連鎖通路「熊鮮田」以及戶外連鎖通路「Go Hiking」,並透過經濟部中小企業處「創業A+行動計畫」的媒合,與POS機、超商iBon多媒體互動機的製造商南京資訊合作,提升南京資訊的產品價值,在紅海競爭中殺出新商機,為彼此創造雙贏。

謝侑霖笑說創業催人老,近來人臉辨識軟體竟將他歸為熟齡族,推播銀髮樂活廣告給他。 ...
謝侑霖笑說創業催人老,近來人臉辨識軟體竟將他歸為熟齡族,推播銀髮樂活廣告給他。 徐谷楨/攝影

推手媒體日前獲得微軟特別獎,負責當天英文簡報的謝侑霖(右)喜不自勝。 推手媒體/...
推手媒體日前獲得微軟特別獎,負責當天英文簡報的謝侑霖(右)喜不自勝。 推手媒體/提供

A+計畫的創業導師--沛星互動科技策略合作夥伴負責人林平康(右一)曾與康利投資公...
A+計畫的創業導師--沛星互動科技策略合作夥伴負責人林平康(右一)曾與康利投資公司投資總監丁國正(左一)共同到訪推手媒體公司,召開媒合會議。

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