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網紅行銷 五大看點

2018-03-12 00:01經濟日報 本文摘自《教科書找不到的網紅行銷最佳實務》,大是文

《教科書找不到的網紅行銷最佳實務》,大是文化出版
《教科書找不到的網紅行銷最佳實務》,大是文化出版
網站吸引新用戶、留住老使用者的是內容。對於網紅來說,如果提供有價值、有趣的內容,可以增加粉絲忠誠度,藉口碑傳播發展的更全面、廣闊。因此,內容需要靠有效的分享,才能有最大的效果。在網路上有千奇百怪的內容,整體來說,以下幾種類型較容易引起大眾注意,形成傳播風暴。

一、激發情感的內容。如果能夠切中大眾的情緒,就能夠獲得讚數和分享。這種情感可以是開心、難過、感動、同情、憤怒等。人們喜歡釋放情感,但不一定擅長表達,所以當網路上有人幫他們說出來,他們通常願意互動和表示支持。例如情感作家張嘉佳,他的睡前故事生動而深刻。在深夜的人們情緒往往細膩而善感,因此張嘉佳的故事才會引起大眾共鳴。

二、有營養的內容。現在網友的文化程度普遍較高,因此更注重有營養的內容,俗稱「乾貨」,就是為網友提供切實有用的知識,如跑步正確姿勢、PPT的精美範本,就是典型的乾貨。所謂的乾貨行銷,會依據網友真正的需求傳遞訊息,而網友也認為這樣的內容能夠長知識,還會分享給自己的親朋好友,這樣就形成二次傳播,甚至多次傳播。

三、有爭議的內容。許多網紅往往會掀起「罵戰」引起關注。例如美國真人秀金.卡戴珊(KimKardashian)和「超殺女」克蘿伊.摩蕾茲(Chloe Moretz)的「互吵大戰」,讓她們的曝光度大增。

四、新奇的內容。人們總是會多關注獨特新穎的內容,帶給自己和他人「走在時代尖端」的感覺。它不一定從沒聽過,而是從老生常談中找到新的視角,給人創新的感覺。比方說網紅同道大叔,就用獨特的觀點分析星座紅遍全網。星座這個話題已經不新鮮,人們也對星座測試不再感冒,所以當同道大叔將有趣的漫畫和吐槽相結合,就使得這個話題煥然一新。

五、貼近生活、八卦、親民的內容。每個人都有八卦之心,想了解名人的私生活,所以當王菲的小女兒,將王菲在化妝台的影片放上秒拍後,受到網友的熱捧也就不難理解。時尚達人、美妝達人紛紛截圖,想一探天后的面膜和眉筆牌子,而大眾也因為自身的好奇心而感興趣,且十分願意參與討論。

(本文摘自《教科書找不到的網紅行銷最佳實務》,大是文化出版)

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