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小影城突圍 進駐商場 培養鐵粉

2019-03-17 23:09經濟日報 文/何秀玲

喜樂時代影城總經理程立峯。 圖/何秀玲、比漾廣場
喜樂時代影城總經理程立峯。 圖/何秀玲、比漾廣場
面對大型影城環伺,小型影城如何突破重圍?「影城與商場結合,這是趨勢,也是必走之路,」喜樂時代總經理程立峯說。目前喜樂時代有三個據點,程立峯的經營策略是,若不能立足好商圈,也一定要進駐百貨公司。

喜樂時代搶市 採社區化經營

今年2月底喜樂時代進駐永和比漾廣場,成為永和目前唯一的電影院,可望為比漾廣場一年增加40萬的人潮,這也是喜樂時代影城的第三家;喜樂時代在亞洲的第一站,則進駐在南港捷運四鐵共構樞紐所在的南港CityLink購物中心,另一家則位於高雄。

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喜樂時代影城永和比漾店影廳。 圖/何秀玲、比漾廣場
喜樂時代影城永和比漾店影廳。 圖/何秀玲、比漾廣場

程立峯表示,喜樂時代影城採社區化經營,並找有潛力的區域,而不選蛋黃區,例如南港、永和等,更不搶高租金地段,以確保穩定經營。

以永和人口度來看,面積雖只有5.7平方公里,卻有超過22.5萬人口,人口如此稠密,目前卻沒有任何一家影城進駐,南港同樣是這樣的邏輯,又是新興的區域,他頗看好其未來發展。此外,他也正物色台中、新竹等地,希望能與社區型商場購物中心配合。

面對大型影城環伺,小型影城如何突破重圍?「影城與商場結合,這是趨勢,也是必走之路...
面對大型影城環伺,小型影城如何突破重圍?「影城與商場結合,這是趨勢,也是必走之路,」喜樂時代總經理程立峯說。目前喜樂時代有三個據點,程立峯的經營策略是,若不能立足好商圈,也一定要進駐百貨公司。 圖/何秀玲、比漾廣場

程立峯說,以前經營傳統影城,發現傳統影城在電影選擇取捨難有競爭力,喜樂時代的南港與永和店有熱門大片,但大部分是獨立片商的影片;還有拉長上片時間,也是喜樂時代的優勢,其他影城早就下片的電影,並還未進入二輪電影院,喜樂時代依然看得到,除了能拿到較好的片租,更能培養出一群來影城看電影的死忠消費群。

另外,喜樂時代和一般大型影城都是大廳不同,採小廳多廳形式;永和有13廳,南港則是25廳,其他則是25至30廳,一天可放映到49部電影,所以排片緊湊。「這樣消費者才願意跑老遠來看電影」。

由於台灣觀眾想看的電影題材愈來愈多元,接受的範圍亦愈來愈廣,程立峯說,喜樂時代有多個小廳,熱門電影可以加場,可彈性安排,國片、日韓片或越南片也都能供觀眾選擇,但大廳就不見得有辦法播放這些電影。

也因為喜樂時代的多廳,常有網友同好約好時間,一起包場看電影;程立峯還舉了一個例子,韓星金秀賢入伍兩年,今年7月才要退伍,粉絲為了不讓台灣觀眾忘記他,全球粉絲集資到台灣,包場兩年,播放他當兵前主演的電影「REAL」,每場都爆滿。

永和唯一電影院「喜樂時代影城永和比漾店」日前於比漾廣場4樓開幕。 圖/何秀玲、比...
永和唯一電影院「喜樂時代影城永和比漾店」日前於比漾廣場4樓開幕。 圖/何秀玲、比漾廣場

主打小型影廳 觀影身歷其境

「當初因決定捨棄大廳,所以我把小廳做更精緻,」他說,大影廳螢幕大,但是第一排的人看得辛苦,坐在最後面的觀眾也不見得看得清楚,以永和店為例,影城採用零死角視野落地式小巨幕,讓第一排的觀眾更能身歷其境,「300吋螢幕,只有30位客人,每位觀眾都能看得很過癮,這是小廳優勢。」

他不諱言,三年前並不確定「小廳多廳」形式到底對不對,直到經營三個月後,就知道這個策略是對的,因為對觀眾來說片子選擇性多,他們也有專業電影院可觀影,並具便利性。

永和唯一電影院「喜樂時代影城永和比漾店」日前於比漾廣場4樓開幕。 圖/何秀玲、比...
永和唯一電影院「喜樂時代影城永和比漾店」日前於比漾廣場4樓開幕。 圖/何秀玲、比漾廣場

近年因互聯網興起,網路大電影應運而生,電影不在實體電影院播放,只能在網路觀看,是否衝擊影城生意?「不會,以前家庭錄影帶出租店蓬勃發展,也遭遇盜版衝擊,長久下來電影依然存在得很好,無論是美國或大陸電影市場的演進,都一樣。」程立峯說。

他認為,到電影院播放的影片,除了本身需有一定的受歡迎程度之外,好萊塢電影推出一定都是先上院線,再來才是有線電視、販售影片通路,其他國家如韓國,像是「與神同行」或近期上映的「雞不可失」,都一樣上院線,這也跟一般觀眾的「上院線的電影才是正統經典強片」想法有關。

「其實電影院的氛圍和在家中看電影很不一樣,影城致力於提供很大的空間、美食等,也有影城朝向多元化經營,」他表示,台灣每年200部電影,這表示多了許多片商競爭,所以更必須有影城配合,「這是蛋生雞,雞生蛋的問題,我相信影城未來會往好的方向走。」

南港 蛋黃區 新竹
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