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文創旅店推微度假 邀你深度慢遊台灣

2017-09-18 00:00經濟日報 文/宋健生

承億文旅集團共同創辦人戴淑玲 圖/宋健生
承億文旅集團共同創辦人戴淑玲 圖/宋健生

打破旅遊市場萎縮的窘境,國內最大文創設計旅店集團承億文旅,顛覆傳統旅遊模式,今年6月起,陸續與生活家居品牌HOLA、國民汽車品牌NISSAN、數位音樂龍頭KKBOX及旅遊集點HAPPY GO卡合作,共創橫向異業品牌的會員互惠。

另一方面,承億文旅也與亞洲最大旅遊體驗平台KKDAY結盟,鎖定國旅及全球自由行旅客,推出結合在地文創旅宿與在地深度旅行的「黃金30小時微度假」主題性旅遊體驗服務。

承億文旅目前在全台擁有五家文創設計旅店及四家承億輕旅。 圖/宋健生
承億文旅目前在全台擁有五家文創設計旅店及四家承億輕旅。 圖/宋健生

打創新牌 推主題式旅遊

即便只是周休二日,旅行也要強調深度、精緻,旅客能自主規劃目的性行程,將旅行步調放緩,選定主題性旅行,深度慢遊,30小時內也能享受微度假的旅遊樂趣。

「KKDAY」為亞洲最大線上旅遊體驗平台,目前已在台灣推出上百種在地深度旅遊行程,包括「全台最美夕陽」的台中高美濕地、宮原眼科、彩虹眷村半日遊;「阿里山部落探訪」深入鄒族村落文化體驗;「花蓮晚上抓蝦去」花蓮夜間抓溪蝦體驗等。

承億文旅總經理戴俊郎強調,除橫向把消費市場做大,放大品牌加成效果之外,更希望垂直整合在地旅遊資源,讓旅行景點規劃不再困擾,達到「共好」的效果。

承億文旅目前在全台擁有五家文創設計旅店及四家承億輕旅。 圖/宋健生
承億文旅目前在全台擁有五家文創設計旅店及四家承億輕旅。 圖/宋健生

總部設在嘉義的承億文旅,近幾年發展快速,短短六年間陸續開出「嘉義商旅」、「淡水吹風」、「台中鳥日子」、「桃城茶樣子」與「花蓮山知道」等五家文創設計旅店。

另外,副品牌「承億輕旅」則有四間分店,分別位於嘉義、台南、花蓮及高雄。「承億小鎮慢讀」則是集團跨足文學書店的第一個品牌。

承億文旅是國內少數設有文創部門的旅店集團,戴俊郎說,承億文旅每年有50餘場巡迴藝術展出,並創造超過20萬人次的看展旅客量,所衍生的商機相當可觀。

戴俊郎強調,承億文旅希望與台灣在地的文創產業結合,在住宿服務之餘,也提供新銳藝術家一個發表作品、展示藝術的平台。事實上,國內大型觀光飯店並不在意這塊市場,一般民宿也無資金挹注,反而提供承億文旅一個有效發揮的空間。

值得一提的是,承億文旅的文創部門,集結了商業設計師、插畫家、藝術家、文案、作家及行銷企劃等20餘人,是旅店業相當少見的大規模文創編制。集團旗下五間分館,也都規劃有常設的藝術展演空間。

近幾年,承億文旅陸續舉辦過在地畫家黃柏勳「春日畫展」、新銳插畫家蔡佩倫「滬尾小情歌插畫展」、淡水攝影家阿忠哥「淡水在地攝影展」;另外還與誠品合作「遇見心椅子」工藝展、與台灣工藝研究發展中心合作「靈手纖維展」等。

未來仍將持續邀請在地新銳藝術家,進行藝術作品提案,透過承億文旅這個平台,支持台灣新銳藝術家發表作品,提高其作品能見度,也讓旅店成為有文創價值的發表領域。

承億文旅書店一隅。 圖/宋健生
承億文旅書店一隅。 圖/宋健生

結盟異業 一加一大於二

戴俊郎強調,現在的旅遊業已不是單打獨鬥的年代,必須不斷尋求獨特品牌特色的異業夥伴,持續擴張彼此的品牌能見度,才能達到「一加一大於二」的效果。

舉例來說,KKBOX白金會員可憑其身分享有入住優惠,而所有入住承億文旅的旅客,皆可免費獲得市價300元的KKBOX試用優惠;NISSN車主入住承億文旅,也可享升等服務。

承億文旅書店一隅。 圖/宋健生
承億文旅書店一隅。 圖/宋健生

至於生活家居品牌HOLA,更直接與承億-台中鳥日子合作,共同打造品牌體驗房,讓各界旅人能體驗品牌加成溫度。

從7月開始,承億文旅也推出「輕鬆Fun暑假」專案,這項專案導因於「為在地旅遊業者共謀深度旅遊」的目標。

例如桃城茶樣子的「茶園之旅」,帶旅客上阿里山的契作茶園,品茗享受野味,或是嘉義商旅推廣自然生態的農場之旅,講述阿里山林業的檜木園區;山知道則有來到花蓮必體驗的「泛舟溯溪」行程等,這些都是垂直整合在地深度體驗的展現。

老書店轉型「承億小鎮慢讀」。 圖/宋健生
老書店轉型「承億小鎮慢讀」。 圖/宋健生

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