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世大運商品熊讚 行銷台灣創意

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2017-08-14 00:02 經濟日報 文/何秀玲

台灣有史以來最大的國際運動賽事「2017台北世界大學運動會」,將於今年8月19日...
台灣有史以來最大的國際運動賽事「2017台北世界大學運動會」,將於今年8月19日起跑。「我要訂購『世大運x點點善』馬克杯」,在世大運還未開跑前,位於台北市政府的世大運周邊商品專賣店,7月就開始有民眾在店內選購商品,也讓人提前感受到世大運的氛圍。 圖/林俊良

台灣有史以來最大的國際運動賽事「2017台北世界大學運動會」,將於今年8月19日起跑。「我要訂購『世大運x點點善』馬克杯」,在世大運還未開跑前,位於台北市政府的世大運周邊商品專賣店,7月就開始有民眾在店內選購商品,也讓人提前感受到世大運的氛圍。

店中由社會企業「點點善」喜憨兒們所創作、設計師輔導的童趣可愛「世大運x點點善」馬克杯,為店中最受歡迎的商品之一;「世大運x點點善」T恤更是搶手,賣到斷貨必須採預購制。

另外,取自世大運後面二字的「大運來了」LOGO T恤,四個書法字為台灣書法家丘信英所創作,同樣也是搶購商品。

今年世大運官方紀念商品總授權商,是定位設計師整合平台的台灣文創廠商「吉而好」,除了設計、製造之外,也負責商品通路營運管理。

台灣有史以來最大的國際運動賽事「2017台北世界大學運動會」,將於今年8月19日...
台灣有史以來最大的國際運動賽事「2017台北世界大學運動會」,將於今年8月19日起跑。「我要訂購『世大運x點點善』馬克杯」,在世大運還未開跑前,位於台北市政府的世大運周邊商品專賣店,7月就開始有民眾在店內選購商品,也讓人提前感受到世大運的氛圍。 圖/林俊良

拿著「世大運x點點善」馬克杯,吉而好總裁侯淵棠說,點點善的憨兒們為了世大運創作的圖騰,衍伸出商品共十項,他們發自靈魂深處的獨特創作,可說獨樹一格,受到不少消費者青睞;「大運來了」商品早已在今年過年就開始販售,搭配年節氛圍,頗受歡迎。

集結300設計師 品項超過500項

侯淵棠表示,本次世大運文創商品,整合超過200至300位設計師,單單品項就有160多項,若再細數尺寸和顏色就超過500項,一個品項就有兩到三位設計師投入設計。

他說,世大運是台灣有史以來最大規模的國際運動賽事,雖然他也曾經承接製作過高雄世運的文創產品,但世大運更是他接過案子中規模最大的。

本次世大運文創商品,不但引入台灣文創產業、科技、青創、社會企業,還包括弱勢團體參與,希望運用世大運舞台行銷台灣。「這些廠商不是台商就是台灣廠商,我們希望不計成本,能幫忙推就推(行銷)。」

侯淵棠語重心長地說,吉而好投入金額近億元,但不以營利為目的,最重要的是能藉由世大運這個難得的機會,整合新創企業和設計師,傳遞台灣創意力和善的力量,讓他們擁有對世界發聲的機會。

商品設計方面,他表示,創意性商品設計和開發的時間都不一定,有些品項就耗時費力一年多,有些十天就能推出,但絕對堅持設計感;這次整合多位設計師,處理模式和他以往做的案子截然不同,不但不可預知狀況多,也不見得每樣文創商品都會獲得消費者支持,容易成為不可預知的風險和庫存。

台灣吉而好總裁侯淵棠與世大運文創商品。 圖/林俊良
台灣吉而好總裁侯淵棠與世大運文創商品。 圖/林俊良

毛巾T恤熱銷 品質大受肯定

侯淵棠說,先前媒體曾報導世大運商品只零星賣出,這樣的情況也是他們所需面對的難關。公司得陸續投入前置作業,但是時間尚未接近世大運前,不會有太多人關注這些商品,賣出個位數也很正常;不過愈是接近世大運、甚至世大運前夕或期間,必定會開始出現效益,其中運動帽、運動毛巾、徽章和T恤等,現在都是民眾購買的熱門商品。

他堅定地說,就算新創商品賣得不好,他也會堅持留下,希望能給新創設計師或新創產業一個機會,在世大運開幕前一天,他仍會繼續推出商品。

台灣吉而好總裁侯淵棠與世大運文創商品。 圖/林俊良
台灣吉而好總裁侯淵棠與世大運文創商品。 圖/林俊良

雖然外界有貶抑,但也有讚揚。主辦世大運的國際組織「國際大學運動總會(FISU)」看到今年世大運周邊商品,都忍不住讚許,這次是他們看過歷屆世大運中做最好的一次,侯淵棠說,FISU甚至希望將台灣世大運所推出的文創商品,作為未來他們輔導下一次世大運的範例。

本次商品不但FISU認為品質不錯,價格也頗具國際競爭力。價格分不同區間,最低價格有30元的L夾,到台北意象明信片50元至60元,「世大運步步高升水鑽竹筆」1,280元則是結合施華洛世奇水晶、義大利皮革,以竹節和竹葉為設計意象,具有步步高升之意,最高價格則是1,680元的「大運來了運轉筆」,皆屬本次世大運的熱銷商品。

台灣吉而好總裁侯淵棠與世大運文創商品。 圖/林俊良
台灣吉而好總裁侯淵棠與世大運文創商品。 圖/林俊良

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