親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

中共19大Live/習近平談兩岸 重申一中與九二共識 08:29

電視劇創意行銷 製造話題炒高人氣

2017-03-13 00:02經濟日報 文/何秀玲

結果娛樂營運長蔡妃喬 圖/陳正興、好風光、結果娛樂
結果娛樂營運長蔡妃喬 圖/陳正興、好風光、結果娛樂

一部大受歡迎的戲劇,除了劇本、導演、製作和拍攝等之外,還需要一項不可或缺的要素,那就是行銷。

2011年台灣偶像劇收視率排行榜第一名「我可能不會愛你」、第51屆金鐘獎大贏家「一把青」、以及創新突破的植劇場系列的「荼蘼」、「天黑請閉眼」等電視劇幕後的行銷推手、結果娛樂營運長蔡妃喬一談到電視劇行銷,就眼睛發亮。

推出推理劇 收視率飆高

甫下檔的「天黑請閉眼」,收視率達1.24,不但破植劇場新高,創新行銷更讓全民從第一集開始就猜誰是兇手。

蔡妃喬坦言,她操盤過多部電視劇的行銷,「天黑請閉眼」這部戲行銷過程「不太輕鬆」,「因為台灣從未出現推理劇,我們必須先研究現在推理戲劇市場狀況,」包括日本推理小說作家東野圭吾改編的日劇為何會紅?推理是本格派或變格派?蔡妃喬都一一研究過。

植劇場驚悚推理系列「天黑請閉眼」,引發全民猜兇手風潮。 圖/陳正興、好風光、結果...
植劇場驚悚推理系列「天黑請閉眼」,引發全民猜兇手風潮。 圖/陳正興、好風光、結果娛樂

最後她將主調定為本格派推理,開始往後進行。她說,一定有一派要求完美推理的推理迷會認為「天」劇不夠完美,但她覺得或許做得還不夠好,但至少這是台灣的首部推理劇。

由於「天」劇啟用大量的戲劇新人,當時有知名度的演員只有主演的簡嫚書和張書豪。

為了激發網友討論,蔡妃喬讓第一集就出現裝屍體的紅色行李箱「走上」西門町街頭,營造驚悚氛圍,不但讓大家猜猜行李箱要幾吋可裝屍體,還找來行李箱廠商贊助,成功造成話題。

成功的劇本,以及每周讓觀眾猜不透的劇情,造成討論;有討論就有收視率,「天」劇後來開慶功宴,當初多數都不被認識的演員們在播出的第五周,就因為成功的行銷而被觀眾認識。

目前接檔「天」劇是植劇場靈異驚悚系列「積木之家」,同樣由蔡妃喬團隊負責行銷。她說,電影因為一次可以看完,相對好行銷,但是電視劇有多集,如何讓劇情播到接近驚悚時,便戛然而止進廣告,留下戲劇梗,觀眾還願意繼續看下去,是行銷團隊必須拿捏的界線。

植劇場驚悚推理系列「天黑請閉眼」,引發全民猜兇手風潮。 圖/陳正興、好風光、結果...
植劇場驚悚推理系列「天黑請閉眼」,引發全民猜兇手風潮。 圖/陳正興、好風光、結果娛樂

在蔡妃喬行銷戲劇生涯中,改編自文學劇「一把青」的電視劇可說是大規模行銷,橫跨兩岸三地。她表示,該部電視劇談的不光是愛情,也不只是英雄,而是人性;該劇也缺乏英雄最後會勝利的元素,規模大又難行銷,團隊花半年累積行銷能量,這是其他戲劇無法做到的事。

「不讓『一把青』被外界視為是老一輩的故事,我們要讓他年輕化。」她提到,當時推出十場座談會,都在一把青播出中間;不但找來導演易智言和曹瑞原談戲劇改編,兩個風格截然不同的導演,撞擊出火花;也邀請作家李維菁、金鐘編劇徐譽庭對談一把青,請她們從女性觀點談老派的約會愛情,吸引不少非一把青的戲迷。

注入新元素 對觀眾口味

她說,該劇在公視播出時,收視率有破1的好成績,也讓更多年輕人喜歡這樣的文學戲劇,如果當初只做一般行銷,就不能維持熱度,所以必須換個方式來幫助觀眾做「導讀」,使大家更願意浸淫在空軍的世界,他們做行銷的人也必須研讀飛航、台灣歷史文學,才能回頭包裝戲劇。

「台灣觀眾收視口味在近五年悄悄地改變了」,觀眾從愛看台灣偶像劇「王子變青蛙」、逐漸演變成勵志向上的韓劇「大長今」,到後來的韓劇「來自星星的你」,觀眾要浪漫就要極致的浪漫,現實的劇情則必須要能認同,觀眾口味呈現兩極化發展。

電視劇「一把青」劇中主要演員。 圖/陳正興、好風光、結果娛樂
電視劇「一把青」劇中主要演員。 圖/陳正興、好風光、結果娛樂

她說,若要對比兩岸戲劇,大陸資本雄厚,有無限可能,所以電視可拍攝出「盜墓筆記」這樣的大製作戲劇;雖然台灣預算少,但是也能拍出推理劇「天黑請閉眼」,這也使不少大陸觀眾驚訝於台灣在電視劇的創新,包括啟用大量新人的做法,還有最安全的戲劇元素「愛情」占的比例很小,可說是一部正統推理劇。

大陸雖然也曾推出創新題材的電視劇,如觸及同志議題的「上癮」,但被禁播,未來是否能有持續創新的勇氣,值得觀察。

植劇場「天黑請閉眼」。 圖/陳正興、好風光、結果娛樂
植劇場「天黑請閉眼」。 圖/陳正興、好風光、結果娛樂

A- A+

相關新聞

書當靈媒 店是靈魂療癒所2017-10-11
這年頭...書店攬人氣 書退居配角2017-10-11
王偉忠X姚仁喜 資深人夫笑談「室友」哲學2017-09-27
姚仁喜愛閱讀 用人文建築與世界對話2017-05-15
汽車互動式設計 產業新趨勢2017-03-13
新一代設計展 群募不缺席2017-05-15
陳綺貞愛閱讀 吟唱獨立書店之美2017-03-06
張伯儒開展 詩畫藝合一2017-03-06
波隆納插畫展 描繪社會議題2017-03-06
進入淘汰賽 工藝類文創將洗牌2017-03-09
設計師玩新藝 定義時尚美學2017-03-20
電視劇創意行銷 製造話題炒高人氣2017-03-13
飯店化身展場 記錄旅行意義2017-03-20
國樂演奏青春 傳遞生命活力2017-03-13
茶罐變收藏品 傳遞品牌精神2017-03-20
文創旅店推微度假 邀你深度慢遊台灣2017-09-18
服飾業玩創意 引領潮流2017-05-15
威哥的黑膠 收藏總統聲音2017-03-02
東西戲偶 都是他的最愛2017-03-09
指尖珍寶 鋼筆爭鋒2017-03-30
佛教藝術當紅 鋼片觀音…慈悲化身2017-04-10
文創新秀圓夢 靠群募打天下2017-05-02
A.R.T.名家參展 雕塑吸睛2017-04-10
戴勝益最愛經典 半部論語創王品2017-05-08
超商色彩行銷 抓住消費者眼球2017-04-17
品牌識別 傳遞核心價值2017-04-17
國藝會挺文創 打造產業共同體2017-04-04
益品書屋收藏豐 推廣閱讀 堅守三不2017-05-08
青年設計大賽 家的日常上秀2017-04-17
佛教藝術當紅 拍場亮點2017-05-02
這個厲害!儲孫寬拿剪刀當畫筆2017-02-23
戴勝益:朗讀聲音 將成台灣最美風景2017-05-08
琉園推廣工藝 進駐傳藝中心2017-04-04
空服員制服 最美的收藏2017-04-27
誠品行旅挺新品牌 人文旅館變展覽房2017-05-02
吳東興 把瞬間變永恆2017-04-04
活字排版走入生活 六年級設計師「復活」老傳統2017-05-04
愛貓的退休老師 手繪名片就愛獨一無二2017-05-04
團體創作 引領風潮2017-04-10
文創邂逅科學 小玩具做出大商機2017-02-20

熱門文章

商品推薦

留言


Top